文｜連線Insight，作者｜周曉奇 ，編輯｜子夜
經過2020年PC市場大爆發后，整個PC行業卻再難迎來春天。
據國際市場調研機構IDC發布的數據显示，2019-2021年全球PC出貨量分別為2.61億台、2.75億台、3.49億台。2022年前三季度PC出貨量分別為8050萬台、7130萬台、7420萬台，同比降幅分別為5.1%、15.3%、15.0%。
PC市場的整體下滑態勢，讓PC廠商們的日子越來越不好過了。
據IDC數據显示，全球前五大PC廠商，除蘋果外，出貨量均大幅下滑。2022年三季度，聯想、惠普、戴爾、蘋果、華碩市佔率分別為22.7%、17.1%、16.1%、13.5%、7.5%。其中，聯想、惠普、戴爾、華碩三季度出貨量分別同比下滑16.1%、27.8%、21.2%、7.8%。
2022年三季度全球個人計算設備季度追蹤的初步結果，圖源IDC
當市場前景不再明朗，PC廠商們也開始縮減開支、降本增效。近期，惠普在發布全年財報時，公布了公司裁員計劃，預計將在未來三年內在全球裁撤4000-6000名員工。
另一家PC巨頭戴爾，則在2020年已經進行了一波裁員。
面對着核心業務的不景氣，各大PC廠商們也紛紛想藉助新產品、新業務來提振信心，激發消費者換機潮。
聯想在今年舉辦的創新科技大會上，就展示了一款捲軸屏筆記本電腦原型機。這是聯想在2019年發布摺疊屏PC后，又一次發布了柔性屏產品。不過由於該產品工藝複雜，預計要2-3年後才能開啟量產。
聯想之外，華碩也在今年8月推出了一款摺疊屏PC，戴爾、惠普也在研究摺疊屏PC相關產品。但摺疊屏PC能否取代現有PC產品，情況或許不太樂觀。
據中國电子報報道，CINNO Research資深分析師劉雨實表示，摺疊屏筆記本電腦目標市場更顯小眾。摺疊屏筆記本電腦瞄準的是10至13英寸的二合一筆記本電腦市場，也就是通過接近普通平板電腦的大小實現便攜筆記本的显示面積。不過二合一產品本身的市場規模也比較有限。
各大PC廠商們的自救之路遠不止對現有產品進行創新，其也在布局新領域。華碩、聯想均進軍元宇宙領域，並已推出相關平台與產品。
儘管元宇宙熱度很高，也擁有極大的想象空間，但PC廠商們在現有競爭環境下要搶得市場份額，需要付出更多的代價。
新業務是否會如預想中順利開展？對新業務的投入是否會影響原有核心業務的市場份額？第二曲線又何時能夠救主？
1、營收利潤雙雙下滑，PC廠商們用裁員砍單來降本
PC廠商們的生意越來越難做了。
11月23日，惠普發布的2022財年第四財季及全年財報显示，惠普第四財季凈收入為148.01億美元，與去年同期的166.75億美元相比下降11.2%；凈虧損為200萬美元，與去年同期的30.99億美元凈利潤相比，由盈轉虧。
在整個2022財年，惠普的凈收入為630億美元，與2021財年的635億美元相比下降0.8%；凈利潤為32億美元，同比2021財年的65億美元大幅下降51%。
惠普的業績大跌與PC業務整體下滑有直接關聯。
據惠普2022財年第四財季數據显示，該財季惠普個人系統凈收入為103億美元，同比下降13%，營業利潤率為4.5%。其中，個人消費者部門凈營收同比下降25%；商業部門凈營收同比下降6%；總出貨量同比下降21%。筆記本電腦出貨量同比下降26%，台式機出貨量同比下降3%。
當出貨量大幅下降后，營收自然不可避免地受到影響。
惠普2022財年第四財季數據显示，第四財季來自於筆記本的凈營收為64.54億美元，與去年同期的83.39億美元相比下降23%；來自於台式機的凈營收為25.37億美元，與去年同期的25.10億美元相比僅增長1%。
惠普的境遇，也是絕大多數PC廠商們的共同寫照。
據戴爾公布的2023財年第三財季財報显示，該財季戴爾總凈營收為247.21美元，與上年同期的264.24億美元相比下降6%；來自持續運營業務的凈利潤僅為2.41億美元，與上年同期的36.83億美元相比下降了93%。
戴爾總凈營收的下降具體原因，也是因為PC業務的不景氣。
財報显示，戴爾第三財季來自於客戶解決方案集團的營收為137.75億美元，與去年同期的165.56億美元相比下降17%。其中，商業部門營收達到107.47億美元，與去年同期的123.00億美元相比下降13%；消費者部門營收為30.28億美元，與去年同期的42.56億美元相比下降29%。
再看聯想，今年它一直在大談非PC業務營收比例持續增長，但掩蓋不了PC業務的持續下滑。
據11月3日，聯想披露的2022/23財年中期業績數據显示，截至2022年9月30日止半年度，聯想集團實現營收340.45億美元，同比下滑2%。其中，第二財季（7-9月）營收170.9億美元，同比下降4%。
在這其中，聯想以PC為主的IDG智能設備業務集團收入從去年同期的153.39億美元下滑至今年同期的137.16億美元，下滑幅度為10.56％。
分地區來看，聯想在中國市場的收入同比下跌12%，聯想解釋稱由於市場需求減少，導致包括個人電腦及基礎設施業務在內的業務增長放緩。而在歐洲、中東、非洲市場及中國之外的亞太區的收入大致與去年持平。
相比聯想的遮掩，華碩在公布2022年第三季度財報時，明確表示預計今年第四季度PC出貨量將環比下滑15%。
其實，早在今年4月份，就有PC廠商們砍單的消息陸續傳出。據證券日報網報道，有供應鏈人士透露，一線PC廠商如聯想、惠普、宏碁、華碩等，都正在下調今年訂單量，降幅約二位數百分比。品牌廠第二季開始通知供應商下調全年出貨目標。
據惠普中國區相關人士回復表示，將根據市場情況對部分型號PC出貨量進行調整，預計幅度在10%左右，但具體如何調整，還需進一步關注。
據外媒報道，今年6月為控制財務庫存及避免存貨跌價損失，戴爾緊急通知面板廠，第三季度显示器及筆電面板需求將下調50%。
行業持續處於下行，廠商們也開始了降本增效。
惠普在公布最新財報時就宣布了2023財年面向未來的轉型計劃，通過数字化轉型、產品組合優化和運營效率推動結構性成本節約。
惠普預計，到2025財年末，上述行動將為公司每年節省至少14億美元，並提到未來三年會進行裁員，比例為10%左右，這會導致其全球總員工人數將減少約4000-6000名員工。這些行動預計將在2025財年末完成。
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戴爾則早在2020年就已經進行過一波裁員，如今行業持續不景氣的狀況下，不知會不會再度裁員降本增效。但裁員其實難以真正解救PC廠商們，這隻不過是臨時的節流之舉。
2、消費者與企業客戶買不動了，PC廠商艱難度日
PC廠商銷量下滑的情況，已持續了一陣子。
據第三方數據公司Gartner初步統計結果显示，2022年第三季度全球個人電腦（PC）出貨量總計6800萬台，較2021年第三季度下降19.5%。這是自1990年代中期Gartner開始追蹤PC市場以來該市場所出現的最大下降。該市場已連續四個季度出現同比下降。
2022年第三季度全球個人電腦（PC）出貨量，圖源Gartner
國際數據公司IDC發布的全球PC（個人電腦）設備季度跟蹤報告也显示，2022年第三季度全球PC設備出貨量總計7430萬台，較上年同期萎縮15.0%。
儘管兩家公司的統計數據有差異，但都指向了同一個的結論，那就是PC市場出貨量正在不斷萎縮。
Gartner研究總監Mikako Kitagawa也在相關報告中說明了PC市場萎縮的主要原因，“許多消費者在過去兩年已經購買了新的PC，因此儘管有大規模的促銷和降價，返校季的銷售結果仍因為缺乏需求而差強人意。在企業市場，地緣政治和經濟不確定性令企業在IT支出方面更加謹慎，而PC並不在他們的優先考慮範圍之內。”
從終端消費者來看，全球經濟下行疊加通脹上升，這讓普通消費者開始審慎考慮購置大件消費品的計劃。
據國際貨幣基金組織在今年7月發布的《世界經濟展望》報告預計，全球經濟增速將從去年的6.1%放緩至今年的3.2%，明年為2.9%。
儘管經濟活動放緩，但全球通脹預測值被上調，部分原因是糧食和能源價格上漲。國際貨幣基金組織預計今年發達經濟體的通脹率將達到6.6%，新興市場和發展中經濟體的通脹率將達到9.5%，分別被上調了0.9和0.8個百分點，且預計將在更長時間內維持高位。
全球通脹預測值，圖源IMF BLOG官網
壞消息也在接踵而來。由於全球通脹導致生產和原材料成本飆升，英特爾等核心零部件廠商已經在第四季度開始，對CPU、PCH、FPGA、NUC迷你電腦等在內的產品進行漲價。台積電、三星等代工廠也從去年開始多次漲價，這些都增加了PC廠商的成本支出。
這些額外的成本支出，最終都轉嫁給了消費者。據Canalys發布的相關報告显示，今年上半年售出PC均價同比上漲約18%至874美元/台。
一面是經濟萎靡導致消費者更難賺錢，另一面是PC價格仍在不斷上漲，這自然導致消費者購買PC等大件產品的計劃被無限期延遲。
除此之外，在疫情剛開始時，PC產品迎來過一波爆發期。據Canalys數據显示，2021年國內PC市場出貨量達到5700萬台，同比增長幅度為10%。
但到此時，換機潮高峰已經過去，而且PC產品使用周期通常都在五年以上，現在市場正處於下行周期，加之PC產品硬件差別不大，已經很少有創新產品出現，消費者也沒有理由這麼快就更換設備。
而對企業端來說，受到經濟下行的影響，全球企業都在盡可能削減成本、節流生存，這自然也對PC等產品的採購需求持續下降。
Gartner研究總監Mikako Kitagawa提到，美國大型企業對筆記本電腦的需求在2022年第三季度大幅減少。這自然讓眾多PC廠商失去了不少大訂單。
可見，PC廠商生意難做的核心原因在於整個大市場環境不佳，為此裁員只能在短期內稍微喘口氣，要想獲得持續增長還要通過更多產品創新，或者開發出更多新業務。
3、推摺疊屏PC、進軍元宇宙，PC廠商集體開拓新方向
當核心業務遇到增長困境，PC廠商們早已不約而同開拓創新業務與全新的產品。
2022年11月9日，在2022聯想創新科技大會上，聯想展示了一款捲軸屏筆記本電腦原型機。該產品將柔性屏幕與可變性結構組合，可以將定製的柔性屏幕通過鉸鏈技術整合在筆記本機身之中。
在具體形態上，這款原本只有16:9比例的12英寸筆記本電腦，可以將屏幕全自動拉伸到8:9比例的15.3英寸，增加了屏幕尺寸。同時，柔性屏支持內彎、滑動捲曲動作。
在大會現場，聯想集團董事長兼首席執行官楊元慶提到：“未來的計算設備會不斷演化，更加強大——不僅會有更強的算力，更快的數據傳輸，更大的存儲容量，還具備自適應智能、安全可靠的保障、節能環保等特質，當然更少不了全新的產品形態。”
聯想或許早已知道，如今市面上的PC產品已經難以激起消費者購買欲，只有拿出更具創新性的產品，才有可能激起全新的消費浪潮。
但創新性產品沒有那麼容易量產，聯想新推出的這款捲軸屏PC也還需2-3年才能量產，而且最終量產機還可能與原型機有一定的差別。
不過，聯想已經在2019年推出了摺疊屏筆記本ThinkPad X1 Fold，這也是全球首款摺疊屏筆記本，目前聯想也在迭代該產品。
柔性屏PC也不是聯想的專屬，華碩也在今年8月31日推出了一款摺疊屏筆記本Zenbook 17 Fold OLED。這款產品配備了一塊17.3英寸的柔性OLED觸控屏，在摺疊后，可分為上下兩塊12.5英寸觸控屏，半屏分辨率為1920×1280，比例為3:2。
從產品形態上，聯想與華碩的摺疊屏沒有太多差別，主要差別還是在屏幕大小、摺疊形態、鉸鏈等細節上。
除此之外，惠普也預計在今年晚些時候發布一款17英寸可摺疊屏筆記本電腦，戴爾也在CES 2020上，展示過一款原型摺疊屏筆記本——Concept Ori，該產品搭載一塊13.4英寸P-OLED柔性屏。但目前還未看到兩方有量產發布的消息。
PC產品在核心零部件上難以再向前更近一步時，柔性屏為PC廠商帶來了全新的產品形態。但如今，消費者對摺疊屏手機的接受度還未完全打開，更不用說摺疊屏筆記本了，市場還需教育，摺疊屏PC的風潮或許不會那麼快到來。
新產品之外，各家PC大廠們也在進軍新領域。
華碩在今年10月成立了華碩元宇宙股份有限公司，正式進軍元宇宙領域。據悉，華碩將整合雲端運算、人工智慧、區塊鏈等資源，推出“跨界應用NFT平台”，該平台想讓用戶在元宇宙中打造個人化角色、空間。
“華碩特別留意新世代產業的發展動態，尤其是看好Web3.0的潛力，因此特別成立新公司宣示長期經營元宇宙的決心。”華碩營運長暨全球資深副總裁謝明傑曾表示。
聯想也早已入局元宇宙，其在2017年推出了聯想Mirage AR智能頭盔套裝和晨星AR，並在2021年又推出了Think Reality A3 AR智能眼鏡。在今年聯想2022創新科技大會上，楊元慶又表示聯想是全球啟動工業元宇宙開創性研究最早的企業。
元宇宙的確為PC廠商們提供了一個轉型路徑，其不僅可以搭配原有PC產品一同打包出售，也可以在新領域嘗試各種新產品，甚至發展成另一大增長曲線。
但PC廠商們既要穩住現有核心業務，又要分出精力開拓新業務，這並不是一件易事。而且當前全球各大巨頭們都在發展元宇宙業務，PC廠商們又能搶到多少份額還是未知數。
當前，PC廠商們只是剛踏出自救第一步，未來能否見效還要看具體投入與開拓新業務的決心。
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