人們對於智能生活的暢想，總是離不開“屏幕”這個載體，與傳統的紙質显示相比，更加靈活的內容显示方式、豐富的色彩以及觸控交互的體驗，讓屏幕迅速滲透至生活的各個方面。而說到帶屏电子設備對紙張、書籍的替代，就不得不提“电子紙”或者“墨水屏”設備。
與液晶显示相比，墨水屏產品具備低功耗、可視度高、結構輕薄以及由反射显示帶來的護眼體驗等特點。根據洛圖科技發布的《全球电子紙市場分析季度報告》，2022年前三季度，全球电子紙模組出貨量1.9億片，已經超過了2021年的出貨量總量，同時也實現了20.5%的同比增長。
Kindle離場，C端廝殺升級
2022年對於國內电子書市場發展而言，無疑是具有“分水嶺”的意義。隨着亞馬遜在2022年6月宣布Kindle將停止售賣閱讀器產品，並於2023年6月暫停對Kindle电子書店的運營，這一曾經在2019年擁有65%國內市場佔有率的电子書閱讀器品牌正式退出國內歷史舞台。
作為不少用戶對墨水屏設備的啟蒙產品，Kindle不僅讓消費者在使用中產生了對該品類的基礎體驗認知，同時也培養出了一大批具備数字閱讀習慣的消費人群。
《2021年度中國数字閱讀報告》显示，2021年中國数字閱讀產業總體規模達415.7億元，增長率達18.23%；截止2021年底上架作品約3446.86萬部，較2020年的3103.6萬部增長11.06%，其中網絡文學作品約3204.62萬部。另外在用戶規模層面，2021数字閱讀用戶規模達5.06億，同比增長2.43%；人均电子閱讀量為11.58本。
隨着Kindle的離場，為同賽道的其他品牌釋放了大量的市場空間。
在眾多的競爭者中，主要可以分成兩個派別：以电子紙、墨水屏設備以及相關技術作為核心業務的文石、墨案、大上科技等。另外則是以在線閱讀內容平台、智能化軟件應用作為基礎，延伸至硬件領域的掌閱、科大訊飛、多看等。除此之外，華為、海信、小米等科技領域的大廠，也都已經展開了自身在电子紙、墨水屏設備的產品布局。
眾多廠商的加速競爭，也讓2022年成為了“新品爆發年”。據統計，全年共發布了48款不同型號的新品，作為對比，智能手機廠商在2022年也才發布了100款新品而已。
以文石為例，根據洛圖科技公布的2022年电子紙平板線上銷售統計數據，文石已成為該品類的第三大品牌。經鈦媒體App統計后得出，文石全年共推出了7款產品，覆蓋尺寸從最小的6英寸的掌上級別產品，一路延伸至10.3英寸的“平板產品”。2023年年初，其還推出了文石BOOX Tab13，進一步強化了大尺寸墨水屏產品與生產力場景的結合。
值得注意的是，“生產力”、“輕辦公”也開始不斷成為墨水屏產品的應用場景。
鈦媒體App注意到，在2022年發布的48款產品中，有31款都具備智能辦公的應用屬性。像文石、華為等廠商，也開始為旗下的墨水屏設備增添手寫筆、鍵盤等外設，進一步實現從“閱讀器”向“智能平板”的轉型。
進入2023年，墨水屏設備在C端消費級市場的競爭將會更加激烈，產品覆蓋的應用場景也將從過去的电子閱讀向更加廣泛的輕辦公、社交等方面不斷延伸。
此前，文石負責人在接受鈦媒體App採訪時也提到：“未來的墨水屏設備肯定不會拘泥於單純的閱讀場景，尤其是當它與安卓的開放軟件生態以及手寫筆、鍵盤等硬件外設相結合后，墨水屏產品的長續航、護眼優勢，將會在更多應用場景起到作用，產品未來的定位會更趨近於智能手機或者智能平板而非电子閱讀器。”
彩色、高刷技術逐步成型，場景應用潛力增大
對於大多數普通用戶而言，提到墨水屏或者电子紙設備，對它的第一印象仍然集中於“黑白文字显示”、“低刷新率”。確實，早期墨水屏產品受限於技術原理，只能通過控制正負極的方式控制黑白粒子，進而達到顯像的效果。
技術原理也是电子紙設備發展中的“雙刃劍”，原始特性不僅讓其擁有了依靠光線反射顯影的觀看效果，同時也賦予了省電的特性，因為它不用像液晶显示一樣設置背光結構，同時也能做到單次刷新完成后，實現0耗電的不間斷显示。
以上這些特性，也是近兩年电子紙技術在B端應用中受到青睞的重要原因，包括电子貨架標籤、电子工牌、电子数字畫框等等。
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但對於C端的消費电子產品而言，早期其主要應用的电子閱讀領域對於屏幕的色彩显示、刷新率都沒有太高的要求，电子閱讀物翻頁與日常操控中出現的觸控反應遲緩、畫面殘影，對於用戶而言都可以接受，響應速度的增加，也只會成為零星的加分項，而不是體驗革新。
當墨水屏產品開始脫離相對封閉的閱讀生態，向更廣泛的應用場景進軍時，單一的色彩显示能力與低刷新率產生的畫面割裂問題，使其在與主流的液晶显示甚至OLED显示技術相比較時，很容易讓消費者產生“體驗落差感”。
從2020年開始，上游供應商開始向終端廠商提供彩色墨水屏技術，國內很多終端廠商也在2021年快速跟進並推出產品，包括文石BOOX Nova3 color、掌閱iReader C6，都是較早面市的彩色墨水屏產品。
儘管目前彩色墨水屏的整體色彩显示效果依然無法與其他显示技術相比，但色彩的出現，從類紙化的角度看，可以讓墨水屏從單一的文字閱讀功能解放出來，進而延伸至漫畫、圖片的觀看，再向外圍延伸，則能夠逐步滿足日常社交、資訊瀏覽等應用場景的需求。
正如文石負責人所說：“彩色墨水屏產品的出現，極大地擬補了之前品類在日常應用中的體驗瓶頸，對於用戶而言，之前購買墨水屏產品更多地考慮的是閱讀場景，但從近兩年的市場變化中可以看到，越來越多的高知用戶群體開始將墨水屏設備作為手機之外選擇的第二個便攜智能終端。”
從2017年開始布局墨水屏手機的海信，其業務負責人在接受鈦媒體App採訪時也給出了一致的觀點：“當前彩色墨水屏技術還在不斷的優化和突破，而隨着技術和產品的不斷成熟，無論是墨水屏還是彩色墨水屏的显示技術，都有一定的可能會與常規显示產品在細分市場展開競爭。”
根據洛圖科技的線上監測數據，2022年國內線上市場中，黑白墨水屏的銷量佔比為97%，全彩產品佔比為3%，但隨着元太科技等供應鏈巨頭開始着手轉型供應彩色墨水屏產品，2023年，市場中將會湧入更多的彩色墨水屏智能終端。
除了色彩變化，高刷/快刷技術的引入，也是促進墨水屏擴大受眾用戶群與應用場景的關鍵所在。根據此前鈦媒體App對搭載快刷技術墨水屏新品的體驗評測可以看出，快刷技術的加持下，讓墨水屏能夠獲得與智能手機、平板更加相近的觸控反饋、視覺感官體驗，同時對於手寫筆、打字交互環節也有很明顯的提升。
隨着墨水屏產品在色彩與显示流暢度上的不斷精進，未來產品的競爭將不光會集中在賽道內部，同時也有望能夠打破圈層壁壘，與智能平板等產品圍繞輕辦公場景展開競爭。
警惕無用的形態創新，大屏與開發生態才是未來
2022年12月，墨水屏賽道迎來了一個新的產品形態：由大上科技發布的墨水屏手機显示器，採訪中，其品牌負責人形容墨水屏行業為“雞蛋殼裡進行創新”。確實如他所說，墨水屏行業由於與上游的显示技術具有強關聯性，且行業內一直存在着像元太科技這樣的“供應商獨角獸”，想要在技術層與產品層進行創新並不容易。
但即便如此，“手機显示器”的推出，無論是從直觀的體驗提升還是應用場景上，顯然都是比較雞肋的存在。市場的反饋，也直接印證了產品對用戶缺乏吸引力的事實，發布3個月後，根據淘寶購物界面显示的數據，月銷量為90台，附近價位的其他墨水屏產品，則基本在月銷300~400台的水平。
綜合過去一兩年發布的墨水屏產品，“大屏化”與“軟件開發生態”才是技術與形態發展的主基調，此前墨水屏閱讀器的主流显示尺寸在6~7英寸左右，整體显示尺寸上限也基本控制在10英寸左右。
显示尺寸主要受限於其使用場景，在电子書籍的閱讀中，單頁字符數量對於閱讀的影響很小，而且由於功能單一，如果尺寸過大，則更容易由於侵佔其他隨身設備的攜帶空間而淪落為“吃灰神器”。
隨着各個墨水屏終端廠商開始接入開放的軟件生態，大尺寸的產品，終於變得擁有實際的意義。比如在做筆記、批註的過程中，13英寸以上的產品，更大的显示面積能夠實現更加精確的內容勾畫，同時在瀏覽瀑布流式的社交內容、資訊內容時，更大的显示尺寸也會減少屏幕上下划動、翻頁的次數。
因此，包括文石、科大訊飛、大上科技、漢王等品牌，都已經推出了13英寸左右的超大尺寸產品，並且依託於安卓軟件生態，讓產品不光可以服務於閱讀、批註等與文字內容高度相關的應用場景，同時也能滿足漫畫、手繪等不同的使用需求。
總的來看，墨水屏市場在2023年將會迎來更加激烈的競爭，市場的競爭格局上，亞馬遜與Kindle电子閱讀器退出，釋放出的市場空間正在快速被國內廠商主導的新品牌所佔據。
同時，線上辦公、健康用眼等用戶近兩年產生的新需求，也讓墨水屏產品的受眾群體變得越來越廣泛，市場的蛋糕正在變大。而在技術層面，彩色墨水屏、快刷/高刷技術以及大尺寸產品的迭代速度，將會是決定未來各個品牌產品力的關鍵所在。（本文首發鈦媒體App 作者/鄧劍雲 編輯/鍾毅）
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