日前，根據IDC全球季度手機追蹤報告，2022年中國智能手機出貨量為 2.858 億部，同比下降 13.2%，十年來首次跌破 3 億部大關。其中，2022 年第四季度，中國智能手機出貨量同比下降 12.6% 至 7290 萬台。
IDC稱，由於嚴格的新冠政策和經濟放緩抑制了需求，2022 年全年和 2022 年第四季度的出貨量都接近十年前的水平。“儘管如今智能手機在中國幾乎無處不在，但全年的市場規模已接近十年前的水平，且當時五分之二的手機出貨量仍是功能機。”
中國智能手機市場的下滑，也直接影響了全球市場。
2022 年第四季度，全球智能手機出貨量同比下降 18.3% 至 3.003 億部. 這一跌幅是有史以來最大的單季度跌幅，並導致全年大幅下滑 11.3%。2022 年的出貨量為 12.1 億台，這是自 2013 年以來的最低年度出貨量，原因是消費者需求大幅下降、通貨膨脹和經濟不確定性。
“我們從未見過假期季度的出貨量低於上一季度。然而，需求疲軟和高庫存導致供應商大幅削減出貨量。” IDC 全球追蹤團隊的研究主管Nabila Popal稱，四季度的大量銷售和促銷有助於消耗現有庫存，而不是推動出貨量增長。供應商在重新調整對盈利能力的關注時，對出貨量和計劃越來越謹慎。
vivo仍是最暢銷的品牌，蘋果沒能抗住下滑大勢
2022年從一季度到四季度，中國智能手機市場出貨量一路下行。
一季度，中國智能手機出貨量同比下滑14%至7400萬台，卻是該年度出貨量最高的單一季度；二季度出貨量持續下滑，為6700萬台，是十年以來出貨量最低的單一季度；三季度相比二季度情況有所好轉，但銷量同比仍在下降，為7113萬台；四季度，受制於庫存壓力和反覆的管控措施，節假日的大量促銷也未能拉升出貨量。
從各個品牌來看，vivo是2022年最暢銷的品牌，市場份額為18.6%，但其總出貨量同比下降了25.1%，市場佔有率減少了2.9%。榮耀市場份額超過OPPO成為第二名，出貨量同比增長超過34%。
在市場佔有率上，由於OPPO市場份額的下降，蘋果與OPPO並列第三名。值得注意的是，此前三個季度一直保持出貨量逆勢增長的蘋果，在第四季度出現了同比下滑，這拖累蘋果在中國全年銷量同比下降了4.4%。這也是自2020年初新冠疫情以來，蘋果在中國的出貨量首次同比呈現下降。
根據Canalys的數據報告，2022年第四季度，蘋果公司在中國售出1640萬部手機，同比下降24%。相比之下，小米的出貨量下滑了37.3%，榮耀在該季度下降了14.1%。
相關研究人員指出，儘管蘋果是第四季度最暢銷的品牌，但由於製造商富士康鄭州工廠封控和員工抗議引起的供應鏈問題，加上消費者支出更為謹慎，造成了iPhone的銷量同比下降。
網頁設計最專業,超強功能平台可客製,窩窩以「數位行銷」「品牌經營」「網站與應用程式」「印刷品設計」等四大主軸，為每一位客戶客製建立行銷脈絡及洞燭市場先機,請問台中電動車哪裡在賣比較便宜可以到台中景泰電動車門市去看看總店：臺中市潭子區潭秀里雅潭路一段102-1號。電動車補助推薦評價好的iphone維修中心擁有專業的維修技術團隊，同時聘請資深iphone手機維修專家，現場說明手機問題，快速修理，沒修好不收錢住家的頂樓裝太陽光電聽說可發揮隔熱功效一線推薦東陽能源擁有核心技術、產品研發、系統規劃設置、專業團隊的太陽能發電廠商。網頁設計一頭霧水該從何著手呢? 回頭車貨運收費標準宇安交通關係企業，自成立迄今，即秉持著「以誠待人」、「以實處事」的企業信念台中搬家公司教你幾個打包小技巧,輕鬆整理裝箱!還在煩惱搬家費用要多少哪？台中大展搬家線上試算搬家費用，從此不再擔心「物品怎麼計費」、「多少車才能裝完」台中搬家公司費用怎麼算?擁有20年純熟搬遷經驗，提供免費估價且流程透明更是5星評價的搬家公司好山好水露營車漫遊體驗露營車x公路旅行的十一個出遊特色。走到哪、玩到哪，彈性的出遊方案，行程跟出發地也可客製,產品缺大量曝光嗎?你需要的是一流包裝設計Google地圖已可更新顯示潭子電動車充電站設置地點!!廣告預算用在刀口上，台北網頁設計公司幫您達到更多曝光效益
“這個假日季度告訴我們的是，通脹上升和宏觀擔憂加劇繼續阻礙消費者支出，甚至比預期更嚴重，並將任何可能的復蘇推遲到 2023 年底。”IDC 全球追蹤團隊的研究主管Nabila Popal表示。
“隨着大多數主要市場的刷新率（換機周期）攀升超過 40 個月，我們繼續目睹消費者需求減少。” IDC全球季度移動電話追蹤研究總監Anthony Scarsella說，由於 2022 年全年下降超過 11%，因此 2023 年將是謹慎的一年，供應商將重新考慮他們的設備組合。
從積極的方面來看，消費者可能會發現更慷慨的以舊換新優惠和促銷活動將持續到 2023 年，因為市場將考慮新的方法來推動升級和銷售更多設備，特別是高端型號。
摺疊屏逆勢增長，增速高於預期
與傳統的直板智能手機慘淡的市場行情不同，摺疊屏手機2022年的增長超出了預期。
IDC數據显示，2022年全年，中國市場摺疊屏手機產品全年出貨量近330萬台，同比增長118%，增速高於預期。摺疊屏產品在國內智能機市場的佔比從2021年的0.5%上升到1.2%。其中，第四季度中國摺疊屏產品單季出貨量再創新高，出貨超過110萬台。
IDC稱，雖然摺疊屏產品依然是一種小眾的產品形態，但2022年頭部安卓廠商全部發布了相關產品，形成直板機+摺疊屏的雙旗艦產品戰略。2022年，豎折產品的份額已佔摺疊屏市場的42.3%。目前摺疊屏產品已成為各家頭部廠商重點關注和長期布局的產品，摺疊屏產品的市場關注度也一直居高不下。
從各個品牌開看，2022年全年，華為牢牢佔據國內摺疊屏市場第一的位置，市場份額達47.4%，優勢明顯；三星排名位居第二位，佔據16.5%的市場份額；憑藉Find N系列的全年穩定表現，OPPO獲得13.8%的市場份額，排名第三，雖然Find N2& Flip臨近年末才上市，但首銷情況也超過上一代產品。
同時，第一款摺疊屏產品X Fold&+系列幫助vivo在摺疊屏市場穩定在第四位，市場份額7.7%。榮耀和小米分別位居第五和第六位，份額接近。
IDC中國高級分析師郭天翔指出，固然2022年的疫情對中國智能手機市場影響很大，但本質上來看，疫情的影響只是起到一個雪上加霜的作用。
根據郭天翔的說法，在2020年疫情發生前，中國智能手機市場就已經開始連續下滑，疫情的發生只是促使下滑幅度更大。
所以，中國智能手機市場連續下降的主要原因，還是整個行業一直以來所認知的：市場飽和，換機周期加長；技術發展遇到瓶頸，新品創新不足；5G推動作用低於預期，缺乏新的殺手級應用；產品質量越來越好，性能過剩等各種因素；以及疫情導致的消費者收入下降，消費信心不足等問題。（本文首發鈦媒體App，作者 | 饒翔宇，編輯 | 鍾毅）
https://www.tmtpost.com/6394316.html