作者: admin

2023（Taipei Game Show，下稱TGS）再幾個小時，就要熱烈展開了，不論是一般遊戲玩家，或是獨立遊戲愛好者，一定都非常期待這場國際電玩盛會，主辨單位也非常積極地安排各項活動。

台北國際電玩展將在 2 月 2 日至 2月 5日每天上午 9 點到下午 5 點，共有四天的時間，在台北南港展覽館 1 館 4 樓隆重登場，另外晚上時段還有 Taipei Game Show ONLINE，邀集全球玩家一起雲端同樂。2023年台北國際電玩展共匯集 25 個國家，275 家廠商，1150 個展覽攤位的規模，展出內容包括250款及主機大廠、硬體、電競周邊等項目。

為了讓大家可以盡情地看展、體驗遊戲、拿大獎，以下就 2023 台北國際電玩展展區相關的體驗活動、還有抽獎內容做介紹，讓各位玩家可以預先規劃想要到現場參觀的路線，到台北國際電玩展收穫滿滿，獎不完喔！！

玩家活動區 購票入場就有獎 

只要購票入場、填問卷，或者是現場活動參與，都有機會獲得大獎喔！

關於玩家活動區的參加資格：

1. 凡購買預購票、各式套票、現場票者皆可參加，不包含免費一日參觀券。
2. 凡購買統聯國道客運起訖其中一站為台北地區(如台北轉運站、重陽、林口、中和、板橋、南港轉運站、市府轉運站、景美、新店、三峽等，並乘車日期於2023/2/1-2/7之車票(含統聯電子通路票券) 。

其他相關活動內容，大家可以參考台北國際電玩展的官方網站介紹喔！

神魔之塔專屬通道 參加「一抽約定大放送」

作為 2023 台北國際電玩展此次最大攤位，神魔之塔在南港展覽館1/F 特別設置了《一抽約定大放送》專屬通道，可以直達 4/F ，建議各位玩家們（召喚師）由此「神魔之塔專屬通道」進入電玩展會場。並且在進入會場前，就可以先來參加「一抽約定大放送」的活動。

微軟XBox 展區強大陣容 搶先體驗

微軟 在 2023 台北國際電玩展，展區將設置總共超過 20 組 PC 和 Xbox Series X 次世代主機供玩家體驗 Game Pass 中的強大陣容，包含《完美音浪》(Hi-Fi Rush)、《魔物獵人 崛起》(Monster Hunter Rise) 等熱門作品。還有尚未上市的遊戲《P 的謊言》(Lies of P) 及《臥龍：蒼天隕落》(Wo  Long: Fallen Dynasty) 的搶先體驗機會。

台北國際電玩展的Xbox 攤位舞台活動亦精彩連連，除了有實況主玩家對戰環節，更邀請到《臥龍：蒼天隕落》、《OPUS：龍脈常歌》、《廖添丁- 稀代兇賊の最期》等遊戲製作人至攤位進行分享，讓粉絲有機會近距離和喜愛的遊戲製作人接觸。

緋染天空現場遊戲發表 另有知名Coser們扮演遊戲角色

參加台北國際電玩展的『緋染天空』，是由曾帶來《AIR》、《CLANNAD》、《校園剋星！》、《Angel Beats!》等許多名作的Key 麻枝准與開發《Another Eden：穿越時空的貓》、《消滅都市》的Wright Flyer Studios攜手合作，睽違15年撰寫出「背負著最後希望的少女們所譜出的故事」的全新原創遊戲。

『緋染天空』榮獲日本Google Play Best of 2022「2022年度最佳遊戲」、「使用者票選最受歡迎獎項大獎」、「劇情部門部門獎」！故事內容劃破長空，少女們悲喜交織的命運之鳴，「緋染天空 Heaven Burns Red」由Key 麻枝 准執筆，背負著最後希望的少女們所譜出的故事。在地圖中盡情奔跑，一邊體驗可貴的每一天，一邊賭上性命戰鬥的戲劇性RPG！玩家不容錯過！

台北國際電玩展 TGS STAGE 電競賽事現場表演精彩可期

台北國際電玩展的 TGS STAGE 舞台區將有多場精彩電競賽事與現場表演，讓玩家們可以盡情參與，其中包括《NBA 2K23》台灣盃挑戰賽線下決賽，還有《特戰英豪》、《符文大地傳說》、《英雄聯盟：激鬥峽谷》、《舞力全開 2023》的公開賽、《鋼鐵之鬪：無限戰士》挑戰賽、ROBO-ONE TAIWAN二足機器人表演賽，都將連番登場。

此外《原神》、《明日方舟》、《雲圖計劃》、《幻塔》也會在舞台區舉辦精彩活動，喜歡電競現場活動的朋友，千萬不要錯過喔！

桌遊樂園闖關 Nintendo Switch OLED 帶回家

此次台北國際電玩展的桌遊樂園，將有來自24家桌遊企業及工作室，帶來50款作品和桌遊玩家們分享。

桌遊樂園區的參展作品，包括經典集換式卡牌《血肉之戰》，還有會讓人笑破肚皮的派對遊戲《瞎掰王》、《電車難題》以及考驗思考邏輯的《限時解鎖：密室逃脫》、《龍焰魔法鎮》等。

還有多款來自海外的作品，例如以童話為題的精美遊戲《愛麗絲的瘋狂茶會》、可愛逗趣的《馬鈴薯海盜：戰艦》等，參加闖關活動，還有機會將Nintendo Switch OLED免費帶回家。

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Indie House 專區  歡迎體驗世界各地獨立遊戲

台北國際電玩展的 Indie House 獨立遊戲專區，則有來自全球的逾百款遊戲參與，本土知名獨立遊戲包括募資破20萬的《空願Recall : Empty wishes》、Roguelite要素的3D動作RPG遊戲《百劍討妖傳綺譚》、榮獲全球多項大獎的《OPUS：龍脈常歌 -最終版-》、登上Nintendo Switch和PlayStation雙平台的《鋼鐵之鬪：無限戰士》等。

玩家還可以在專區中體驗來自世界各國的獨立遊戲，例如馬來西亞的多人戰鬥擂台遊戲《GigaBash 巨擊大亂鬥》、泰國機甲動作遊戲《M.A.S.S. Builder》及遠從保加利亞而來的敘事動作遊戲《Gripper》等。

獨立遊戲區寫心得 抽大獎

玩家只要至台北國際電玩展獨立遊戲專區試玩遊戲並寫下心得便利貼，還有機會獲得Valve一體式掌機Steam Deck。此外，主辦單位也將首度在展覽期間於Steam平台舉辦專屬於TGS的Steam遊戲特賣會（2月1日至7日）。（※活動規則依現場公布為準，大會皆保有最終解釋之權利。）

Indie Game Award 2023 得獎揭曉

眾所矚目的「Indie Game Award 2023」今年吸引35國170款遊戲參與爭奪8大獎項，參賽件數刷破往年紀錄，最終僅有28款遊戲突破重圍、闖進決選，由專業評審團評選出的獎項得主；本次也首次獨立增設「元宇宙概念獎」以鼓勵致力於元宇宙概念技術的開發者。所有獎項將於2月2日上午9點半於台北國際電玩展 TGS STAGE 開幕典禮現場揭曉。

邀全球玩家雲端同樂 Taipei Game Show ONLINE

不光是白天，台北國際電玩展的夜間活動同樣精采。2022 年備受全球玩家好評的 Taipei Game Show ONLINE 特別節目，將於 2月3日至 2 月4日，每天晚間 6 點起於雲端與玩家相見。

Taipei Game Show ONLINE 特別節目由專業電競主播湯米與全能實況主貝莉莓搭檔主持，並邀請包括實況主Sandy珊迪、桌遊專家逸馬、知名電玩資訊站編輯小鈺等擔任來賓，屆時將為玩家們帶來萬代南夢宮娛樂的最新遊戲資訊，還有獨立遊戲、桌遊等，最多元的遊戲試玩、深度解析等。

為了讓海內外玩家都能在線上同樂，節目全程提供中、英文雙語字幕，除了在YouTube「現在不要NOW」與Twitch「TGSlive」直播外，海外亦同步與17直播、AfreecaTV、Bilibili、虎牙直播合作聯播，範圍涵蓋華語、韓國與東南亞地區，玩家到時候可自行選擇最便捷的管道收看節目。

台北國際電玩展購票入場午後享優惠，還有大獎可以抽　

台北國際電玩展預購票現正熱賣中，玩家即日起可至ibon、KKTIX預購，原價250元、早鳥價只要200元，2023 年也首度推出星光套票，預購者可享每日15:30 後雙人同行、一人票價的優惠。

與台北國際書展聯合 雙展套票折扣多多

台北國際電玩展更與台北國際書展合作推出雙展套票，只要280元就可兩場大展一次逛到飽，還有親子套票、可加購八五折台灣高鐵車票的頂級玩家套票方案等多元方案。

中南部搭統聯客運看展 憑票根抽大獎

凡購買2023 台北國際電玩展門票（含預售票、套票及展期票）入場，或於 2 月 1 日至 7 日間搭乘統聯客運到台北共襄盛舉的玩家，憑票根至台北國際電玩展現場「玩家活動區」登記即可參加抽獎活動，有機會將PlayStation5、Nintendo Switch、Xbox Series S、AirPods Pro、玩樂旅遊券等，總價值超過50萬的好禮免費帶回家。

2023 台北國際電玩展（Taipei Game Show，TGS）

活動日期：2月 2 日 ～ 2月 5日, 2023

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【台北國際電玩展】春節後遊戲最大檔，現場體驗就在台北南港展覽館！

今天登場的 2023 是疫情過後最大的一場實體電玩展覽，這次的展期從 2 月 2 日到 5 日總共 4 天在南港展覽館舉辦，總共有超過 275 家廠商，1150 個展出攤位，還有桌遊專區與獨立遊戲專區，台北國際電玩展的展出期間，每天也都有不同的活動與抽獎等著大家參加。

果仁這次會也實地直擊了開幕的現場，並且帶大家來了解這次 2023 台北國際電玩展的 6 大必看亮點。

01. 微軟 Xbox、任天堂實機搶先體驗

微軟展示 Xbox Series X 次世代主機與超多款遊戲大作現場體驗

今年的 2023 台北國際電玩展中，台灣微軟在睽違了 11 年後重新參展，將為台灣玩家帶來獨家《P 的謊言》(Lies of P) 及《臥龍：蒼天隕落》(Wo Long: Fallen Dynasty) 的實機搶先體驗機會，更有四天不間斷精彩的玩家活動及福利。

除此之外，微軟也將在 2023 台北國際電玩展的攤位上，設置超過 20 組 PC 和 Xbox Series X 次世代主機供玩家親自體驗超多款重量級的微軟 Game Pass 遊戲，包含《完美音浪》、《魔物獵人崛起》等熱門作品。

 

任天堂擺出《斯普拉遁 3》超魷型屋台 + 限定主機方案

日本遊戲大廠任天堂首度參與今年的 2023 台北國際電玩展，將會在攤位上設置《斯普拉遁 3》超魷型屋台，讓玩家可以在這個屋台攤車內，分別坐在兩邊，每邊 4 位玩家的面對面進行一場占地對戰，還可以獲得限定團扇。 

任天堂還將在 2023 台北國際電玩展中同步推出 TGS 限定主機方案：

02. 神魔之塔重磅回歸，全場最大攤

2023 台北國際電玩展的攤位中，佔地最大的攤位就屬神魔之塔了！

走過 10 年的神魔之塔將會在 2023 台北國際電玩展中設置豐富的遊戲區域、舞台活動區，讓玩家可以在現場一同參與神魔之塔的 10 週年活動。

神魔之塔在 2023 台北國際電玩展攤位的遊戲區，包含了：

• 一抽約定大放送
• 格鬥競技場
• 龐大分貝
• 龍刻快狠準
• 神魔之最

這幾個現場的遊戲活動，玩家憑 UID 就可以參與，每人每日都有可以參與的次數限制，而且每個遊戲都有不同的獎品可以拿。

舞台活動區則是有超過 70 位網紅、KOL 及多位藝人輪流表演，還有 38 位神魔女將來演繹不同的遊戲角色；在 2 月 4 日舉行的特別節目中，還會邀請 Terry 和 Terence 首次同台，與現場召喚師們一同分享《神魔之塔》10 年來的心路歷程及背後的故事。

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03. 電競周邊大廠祭出超級優惠

2023 台北國際電玩展的攤位中，也有包含《HyperX》、《技嘉 AORUS》及《台灣鎧俠》 這幾間電競遊戲週邊的大廠參與。

其中《HyperX》於台北國際電玩展中也釋放出許多的優惠價格，購買指定電競相關的耳機、鍵盤、滑鼠等周邊，享有最低 5 折起的折扣，單筆消費滿 2,000 元還可以再現折 100 元。

而《技嘉 AORUS》則是與《原價屋》合作，每天都有不同電競周邊商品的排隊超殺優惠。

其他像是《普雷伊》、《三井 3C》等 PC、遊戲週邊廠商也在台北國際電玩展中設有攤位，並且提供最高將近 5 折的商品優惠，想買 PS5 的玩家也不要錯過《普雷伊》在 2023 台北國際電玩展的攤位喔。

04. 電競賽事現場實況

2023 台北國際電玩展每天也都會有不同的電競賽事，包括《NBA 2K23》台灣盃挑戰賽線下決賽，還有《特戰英豪》、《符文大地傳說》、《英雄聯盟：激鬥峽谷》、《舞力全開 2023》的公開賽、《鋼鐵之鬪：無限戰士》挑戰賽、ROBO-ONE TAIWAN 二足機器人表演賽連番登場。

此外《原神》、《明日方舟》、《雲圖計劃》、《幻塔》也將於台北國際電玩展 TGS STAGE 舞台舉辦精彩活動。

05. 桌遊專區首度加入知名日系集換式卡牌桌遊

2023 台北國際電腦展今年的桌遊專區總共有 24 家國內外的企業以及工作室，共展出 50 款新作與熱門桌遊項目。

而今年最熱門的集換式卡牌遊戲中，就有首度參展、獨家代理日系集換式卡牌的「名卡有限公司」、歷史悠久且經典的《魔法風雲會》，以及將要在 3 月上市、結合結合《咒術迴戰》、《獵人 × 獵人》、《Code Geass 反叛的魯路修》、《鬼滅之刃》等知名動畫、漫畫與遊戲作品的《UNION ARENA》。

除此之外，還有這款用嗅覺來玩的《Aroma: A Game of Essence》、紙上吃雞新作《咻咻蹦蹦》等桌遊遊戲都會出現在 2023 台北國際電玩展中。

06. 邀集海內外超過百款的 Indie House 獨立遊戲專區

2023 台北國際電玩展還邀集了海內外 23 個國家、127 個團隊，帶來超過上百款的獨立遊戲參展。

包括在台灣募資超過 20 萬的知名獨立遊戲《空願 Recall : Empty wishes》、榮獲全球多項大獎的《OPUS：龍脈常歌 – 最終版》、登上Nintendo Switch 和 PlayStation 雙平台的《鋼鐵之鬪：無限戰士》、Roguelite 要素的 3D 動作 RPG 遊戲《百劍討妖傳綺譚》等，都是這次獨立遊戲專區的看點之一。

來自國外的獨立遊戲則有馬來西亞的多人戰鬥擂台遊戲《GigaBash 巨擊大亂鬥》、泰國機甲動作遊戲《M.A.S.S. Builder》及遠從保加利亞而來的敘事動作遊戲《Gripper》等。

以上就是 2023 年台北國際電玩展值得大家關注的 6 大亮點，如果有興趣的玩家們，台北國際電玩展從 2 月 2 日一直到 5 日，一共為期 4 天的活動在台北的南港展覽館舉辦，相關的購票資訊與交通方式可以參考這篇的介紹。

想知道更多關於台北國際電腦展的消息，可以參考下方的延伸閱讀內容。

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2023 台北國際電玩展登場！帶你了解今年必看 6 大亮點

到來，2023 也已在 1/26 開幕！舉辦地點在新北大都會公園，目前已經有不少朋友前往賞燈、拍美照，本篇文章將整理燈會的時間、地點、主燈以及交通方式等相關資訊，給想前往的朋友參考，也祝大家！

2023 新北燈會：時間、地點

2023 年的新北燈會舉辦地點跟去年一樣，一樣在佔地遼闊的新北大都會公園，燈會時間為期約兩個星期，每天下午 5 點開始即可前往賞燈，詳細的時間、地點資訊整理如下：

• 日期：1/26（四）～2/12（日）
• 時間：平日（週一～週五）17:00-22:00、假日（週六～週日）17:00-22:30
• 地點：新北大都會公園（熊猴森樂園前，）

2023 新北燈會：主燈

新北燈會主燈介紹、主燈燈光秀時間

兔年主燈作品名稱是「兔來運轉」，這次主燈高達 8 公尺，除了有聲光效果，還可以 360 度旋轉！在主燈周圍也有星球燈飾會隨著聲光、雷射光束跟煙霧變化，給大家帶來可愛又華麗的視覺盛宴。

主燈燈光秀時間是每天的 18:00～22:00 期間的整點時間，一天共有 5 場燈光秀可以欣賞。

（2023 新北燈會主燈：兔來運轉，來源：FB）

2023 新北燈會：展區、作品介紹

這次新北燈會共有 8 大展區，分別是：主燈區、育樂後花園區、開運萬事屋區、搗蛋樂園燈區、迎賓光環境燈區、國際友好燈區、彩繪燈籠燈區、互動樂園花車燈區。果仁編輯先在這邊介紹其中幾個拍照絕對好看的展區給大家參考，一起來看看官方 FB 分享的作品美照吧！

展區作品介紹1、彩繪燈籠區

彩繪燈籠燈區佈置 1000 顆新北市各區市民手繪燈籠，以展現衆人攜手參與燈會之榮景，連結新北市在地社群，呈現傳統花燈工藝、元宵賞燈之趣。

（新北燈會作品，來源：FB）

（新北燈會作品，來源：FB）

展區作品介紹2、國際友好燈區

國際友好燈區邀請日本東京都、北海道東川町、宮城縣、秋田縣大仙市、大阪河內長野市、青森縣、千葉縣、香川縣琴平町、山口縣、東日本飯店等 9 縣市 10 組作品，展出具地方人文特色之花燈作品，作品數量為歷年之最。

（新北燈會作品，來源：FB）

（新北燈會作品，來源：FB）

展區作品介紹3、星光大道

星光大道位於燈區入口處附近，在進到賞燈區之前大家會先經過星光熠熠的長廊，在這條走廊裡暨璀璨又浪漫，很適合大家駐足拍照留念。

網頁設計最專業,超強功能平台可客製,窩窩以「數位行銷」「品牌經營」「網站與應用程式」「印刷品設計」等四大主軸，為每一位客戶客製建立行銷脈絡及洞燭市場先機,請問台中電動車哪裡在賣比較便宜可以到台中景泰電動車門市去看看總店：臺中市潭子區潭秀里雅潭路一段102-1號。電動車補助推薦評價好的iphone維修中心擁有專業的維修技術團隊，同時聘請資深iphone手機維修專家，現場說明手機問題，快速修理，沒修好不收錢住家的頂樓裝太陽光電聽說可發揮隔熱功效一線推薦東陽能源擁有核心技術、產品研發、系統規劃設置、專業團隊的太陽能發電廠商。網頁設計一頭霧水該從何著手呢? 回頭車貨運收費標準宇安交通關係企業，自成立迄今，即秉持著「以誠待人」、「以實處事」的企業信念台中搬家公司教你幾個打包小技巧,輕鬆整理裝箱!還在煩惱搬家費用要多少哪？台中大展搬家線上試算搬家費用，從此不再擔心「物品怎麼計費」、「多少車才能裝完」台中搬家公司費用怎麼算?擁有20年純熟搬遷經驗，提供免費估價且流程透明更是5星評價的搬家公司好山好水露營車漫遊體驗露營車x公路旅行的十一個出遊特色。走到哪、玩到哪，彈性的出遊方案，行程跟出發地也可客製,產品缺大量曝光嗎?你需要的是一流包裝設計Google地圖已可更新顯示潭子電動車充電站設置地點!!廣告預算用在刀口上，台北網頁設計公司幫您達到更多曝光效益

（新北燈會作品，來源：FB）

（新北燈會作品，來源：FB）

2023 新北燈會：直播、節目表

在燈會期間新北市政府也準備不少表演，讓整場燈會內容更加豐富精彩！

1/26 直播連結、節目表

在 1/26（四）這天新北燈會現場除了表演，也有提供線上直播讓大家一起參與開幕，直播影片放在下方給大家點選觀看。節目表資訊如下，大家可以依照節目表重溫表演：

18:10	嘉慶君遊新北燈會（陳亞蘭）
18:35	點燈儀式
18:40	投影人 Portal Arts 空稜鏡表演
18:50	Hot shock 華人國際樂團
19:20	藝人開場：高爾宣
19:40	花車巡遊 / 弗莎巴西打擊樂團
20:10	先嗇宮民族管絃樂團

（2023 新北燈會直播與節目表，來源：）

1/27 燈會表演節目表

16:00-16:30	陸爸爸說故事
18:10-18:40	身聲劇場
19:10-19:40	先嗇宮民族管絃樂團上半場
20:40-21:00	先嗇宮民族管絃樂團下半場
20:10-20:40	舞楀藝術表演

1/28 燈會表演節目表

16:00-16:30	巧虎歡樂遊世界
18:10-18:40	舞工廠踢踏舞
19:10-19:40	馬戲之門
20:10-20:40	弗莎巴西打擊
20:40-21:10	日風特技魔術

1/29 燈會表演節目表

16:00-16:30	好想兔人偶裝見面會
18:10-18:40	啦啦蹦家族唱跳秀
19:10-19:40	缺席舞團
20:10-20:40	驚奇氣球雜耍
20:40-21:10	國寶木吉他彈唱表演

2/4 燈會表演節目表

20:10-20:40	弗莎巴西打擊
20:40-21:10	精彩小丑表演

2/5 燈會表演節目表

16:00-16:30	MOMO 家族歡樂唱跳秀
18:10-18:40	歐陽慧珍舞蹈團上半場
19:10-19:40	歐陽慧珍舞蹈團下半場
20:10-20:40	流浪浮雲樂團

2/11 燈會表演節目表

16:00-16:30	海波兒童劇團點心家族與企鵝家族見面會
19:10-19:40	馬戲之門
20:10-20:40	身聲劇場
20:40-21:10	小兵 LED 特技秀

2/12 燈會表演節目表

20:10-20:40

弗莎巴西打擊

（2023 新北燈會節目表，來源：官網）

2023 新北燈會：交通方式

交通方式1、臺北捷運

民眾可搭乘臺北捷運中和新蘆線到達三重站後，於三重站的出口1依循引導指標進入新北大都會公園。

交通方式2、桃園機場捷運

搭乘桃園機運機場線到達A2站後，可於1A出口直接進入新北大都會公園。

交通方式3、高鐵

搭乘高鐵民眾可於高鐵板橋站搭乘臺北捷運板南線到忠孝新生站轉乘中和新蘆線到達三重站後，於三重站的出口1依循引導指標進入新北大都會公園。

交通方式4、公車

• 「捷運三重站」下車，步行約3分鐘至會場：62、232、227區、264、640線。
• 「菜寮(重陽路)站」下車，步行約7分鐘至會場：14、227、227區、232、292、292副、621、640、662、803、806、1212及忠孝幹線。
• 「菜寮(重新路)站」下車，步行約8分鐘至會場：14、62、111、227、264、292、616、636、638、639、801、803、820、857、忠孝幹線。
• 「五谷王廟」下車，步行約15分鐘至會場：111、235、257、616、635、636、637、638、639、783、801、806、820、835、857、藍2。

交通方式5、自行開車

• 國道1號→中山高速公路於三重交流道下直走重陽路4段→右轉新北大道一段→右轉疏洪東路二段經由10號越堤道即可進入新北大都會公園。
• 國道3號→北二高於中和交流道下接64快速道路三重出口→右轉新北大道一段→右轉疏洪東路二段經由10號越堤道即可進入新北大都會公園。

新北大都會公園周邊外圍付費停車場或停車格，相關訊息查詢上網頁 。

（若想自行開車前往新北燈會，可是新北公共停車場網站查詢）

2023 新北燈會在新北大都會公園：總結

今年新北燈會舉辦地點在新北大都會公園，燈會時間從 1/26～2/12 為期 18 天，主燈呼應兔年是高達 8 公尺的可愛兔子，每天還有 5 場精彩的燈光秀可以觀賞，周遭燈飾也會隨著光束、煙霧有不同的聲光效果。交通部分也非常方便，無論高鐵或台鐵，抵達台北站後轉乘捷運即可，若自行開車周遭也有不少停車場。

以上關於 2023 新北燈會的時間、地點、主燈、節目表等相關資訊提供給大家，預祝大家賞燈愉快！

• 2023 新北燈會官網：

更多元宵節、燈會相關》

 

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2023款MacBook Pro

1月17日晚間，蘋果官網上線了2023款MacBook Pro和Mac mini。兩款新品在外觀方面保持現有設計，將芯片從此前的M1、M1 Pro、M1 Max，對應升級到了M2、M2 Pro、M2 Max。同時，這也是M2 Pro及Max芯片的首次亮相。

其中，搭載M2 Pro的MacBook Pro圖像處理速度比搭載M1 Pro芯片的機型提升高達40%。新款Mac mini則是時隔兩年多后的再次更新，其在圖像處理、音視頻處理上都比前代都有明顯提升。

在具體技術方面，M2 Pro芯片提升M2芯片原有架構，採用12核的中央處理器和19核的圖形處理器，以及最高達32GB的高速統一內存。

M2 Max芯片則在M2 Pro的基礎上，帶來38核的圖形處理器、翻倍的統一內存帶寬，以及最高達96GB的統一內存。

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M2 Pro芯片採用了第二代5納米製程工藝，內部共計集成400億隻晶體管，相比M1 Pro芯片增加近20%，相比M2芯片則增加了一倍。M2 Pro芯片圖形處理速度比M1 Pro芯片提高30%，蘋果官方稱“帶來媲美遊戲主機的體驗”。

M2 Max蘋果未透露具體製程工藝，但其內部集成了670億隻晶體管，最高支持96GB內存，可用於運行視覺特效及訓練機器學習模型。

此外，M2 Pro和M2 Max芯片都內含Apple新一代16核神經網絡引擎，每秒可進行最多達15.8萬億次運算，較前代芯片提高40%。蘋果最新的圖像信號處理器能夠進一步減少圖像噪點，在神經網絡引擎的加持下，還能使用計算視頻技術加強相機畫質。

新款MacBook Pro的產品外觀相比上一代並沒有太大變化，配備有3個雷靂4端口、1個SDXC卡槽，以及MagSafe 3充電端口，支持更高清的8K HDMI輸出及高速Wi-Fi。

Mac mini也分為M2以及M2 Pro芯片版本。M2機型支持同時連接最多2台显示器，M2 Pro機型則最多3台显示器，且支持連接一台8K显示器。在圖像處理、音視頻處理上，Mac mini都比前代產品有所提升。

定價方面，全新MacBook Pro 15999元起售，全新Mac mini 4499元起售，此次新品全部將於1月19日上午9點接受訂購，2月3日發售。（本文首發鈦媒體App，作者/吳泓磊，編輯/鍾毅）

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圖片來源@視覺中國

文 | 元宇宙日爆，作者 | 湯圓，編輯 | 文刀

在剛剛結束的2023美國消費电子展（CES）上，中國“PC一哥”聯想預告了一款與元宇宙相關的概念產品，代號Project Chronos，號稱利用深度攝像頭捕捉動作，能在显示屏關聯虛擬人物，是一款動作捕捉設備。

Project Chronos宣傳片曝光后，這款主打“無需穿戴”的動捕設備很快被遊戲玩家指出，類似微軟2010年推出、2017年停產的體感遊戲機周邊外設Kinect。在聯想海外市場發言人Jeff Witt口中，這款設備的上市時間、價格、與哪些應用程序兼容都處於“不確定”的狀態，但他透露，聯想有意在2023年出貨。

各種不確定因素下，聯想預告Project Chronos，顯得很着急。面對元宇宙時代，當VR/AR等硬件設備越來越有“3D互聯網終端”的趨勢時，中國“PC一哥”也坐不住了。憑藉政企客戶拿下中國PC市場第一的聯想，布局元宇宙一直圍繞“產業”展開。但在C端的消費級硬件賽道造元宇宙“傳送門”，聯想行嗎？

聯想無穿戴動捕，微軟12年前就造過？

在CES展會，PC硬件廠商聯想除推出ThinkPad、Yoga等最新款筆記本電腦外，還預告了一款元宇宙概念產品Project Chronos。

在公開的宣傳片上， Project Chronos看上去很像電視機機頂盒，連接電視機或者電腦显示器，用戶在該盒子前動，显示器畫面里的虛擬人物會跟着動，虛擬場景按需變化，比如有自然環境、有健身和遊戲場景等。聯想定位，Project Chronos是動捕設備，主打“無需穿戴”，即不需要動捕服或動捕裝置，就能捕捉人體動作，與虛擬世界交互。

按原理劃分，主流的動作捕捉設備主要是光學動捕和慣性動捕。Project Chronos從原理看使用了光學動捕方案——藉助內置的深度攝像頭，完成非接觸式的人體全身動作捕獲，通過多媒體接口HDMI將數據輸出到显示器上，完成與虛擬人的鏈接。

不過，聯想的這款產品很容易讓人想起微軟的Kinect。

2010年，微軟專門為Xbox體感遊戲推出了360度體感周邊外設Kinect，原理也是通過內置攝像頭捕捉用戶動作，再把動作語言轉換為遊戲行為控制，同樣是連接電視或PC屏幕，同樣是無穿戴。Kinect一推出即爆款，用戶不但把它當體感遊戲機用，還拿它來輔助運動健身。

Project Chronos圖（左）Kinect圖（右）

2017年，Kinect停產。沒想到，12年前的同類型產品在聯想那有了新名字“無穿戴動捕設備”，還是個概念產品……遊戲玩家看到Project Chronos的宣傳片時也就不免吐槽，有網友直接戳破，“這不就是Kinect，聯想所謂的創新就是再造微軟推出的體感設備Kinect。”

據悉，Project Chronos 2023年才會正式面世。至於它是不是Kinect的“再造”，就要等產品上市后才能一窺差別。

3.54公斤“大塊頭”，限制使用場景

無論Project Chronos是動捕裝備還是體感遊戲周邊，真人與虛擬人實時鏈接都正在成為市場需求，尤其是近年虛擬主播V-Tuber群體的出現，在YouTube、Bilibili、Twitch等在線視頻平台上，有大批創作者以虛擬人物為主角直播或製作的視頻。

QYResearch Group的數據显示，2021年中國V-Tuber的市場規模為7.3259億美元，北美和歐洲V-Tuber分別為2.0033億美元和1.8272億美元。数字內容和衍生品部分的複合年增長率為 38.60%。

面向這塊市場，原先主要供給影視和遊戲行業、動輒幾十萬的動捕設備煥發新機，廠商們紛紛朝着消費級“降維”，低價、便攜就成為趨勢。在消費級動捕這塊市場，既有Xsens這類老牌提供商在降價，2萬多元就可以買到入門級慣性動捕設備，也有索尼SONY這種新闖入者直接推出了千元級別的 Mocopi。如今，聯想也來了。

由於還沒有投產上市，我們無法獲知Project Chronos的價格，但從輕便性角度考慮，聯想這款新產品恐怕難以虜獲VTuber這一剛需群體。

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公開信息显示，Project Chronos產品重3.54kg，尺寸為284 x 275 x 60.6毫米。這個個頭可不小，相當於把3個13.3寸的蘋果MacbookAir疊加在一起。用戶雖無需穿戴動捕裝置，但是得連接屏幕才能看到虛擬情景，這就決定了它最佳的使用場景是室內。

對比來看，索尼去年12月推出Mocopi，總重量才為48g，儘管需要穿戴，但6個追蹤器只有紐扣大小，用綁帶戴在頭、腰、手腳腕上即可，室內外隨心而動。配合手機App應用，Mocopi能實現真人與虛擬形象的鏈接，還能將數據外輸，實現衍生創作。

海外虛擬主播真人動捕裝備穿戴畫面圖

除了輕便性，如果是創作者、虛擬主播採用動捕裝備，他們對捕捉動作的精準度要求也在提高，特別是直播，連看客都在挑剔虛擬主播動得是不是自然、表情有沒有僵硬。從產品演示片看，Project Chronos能利用深度攝像頭實現動作捕捉，但显示器里的虛擬人物能否生動如真，可能要打個問號。Mocopi適配App里提供虛擬形象都是“捏臉”來的。Project Chronos要把虛擬人物放在大屏幕上，十分考驗3D渲染技術。

在表情捕捉方面，消費級的動捕設備目前都無法做得太好。據海外虛擬主播揭秘，想要驅動優質的虛擬人形象，不但要穿專業動捕服，捕捉手勢時還要戴專門的追蹤手套，想要表情生動，就得藉助捕捉表情和口型的動捕頭盔。

從VTuber視角看，聯想的Project Chronos其實離“動捕設備”比較遙遠，最多是使用了光學攝像頭。它也更適合室內使用，比如健身、開會、家庭娛樂，在現實生活中的可替代方案太多，除非有價格優勢，才能在消費市場站住腳。

而在元宇宙的硬件賽道上，Project Chronos能讓真人直連虛擬人，有一定的含“元”量，但也需要“元”住民需求普遍出現后才有價值。而對目前真正有商業需求的虛擬主播來說，塊頭大、使用場景又受限，捕捉精度、數據輸出能力還不可考，Project Chronos就很難成為首選了。

屢試消費級智能眼鏡未激起水花

在輕便度和動捕精細度上，已經發布預告的Project Chronos似乎都不佔優勢。由於還在概念期，很多疑問沒有解答，聯想自己可能也沒有想好這款產品到底要用來做什麼。

海外市場的發言人Jeff Witt在回答海外媒體The Verge時稱，目前還不清楚這款設備是否有一天會上市銷售，價格也沒有確定，也不知道該設備可能與哪些應用程序兼容，但是聯想有意在2023年出貨。

不確定因素如此之多，聯想在CES展上還是亮相了虛擬現實概念產品。面對元宇宙時代，中國的“PC一哥”急了。

如果說PC是門戶時代的入口，手機進入移動互聯網時代的大門，那麼AR/VR硬件很可能成為互聯網3D化即元宇宙時代的終端。但在這個時代從2021年開啟后，聯想一直悄無聲息。

聯想也不是沒做過AR/VR 的探索。早在2014年7月，消費級智能眼鏡New Glass就是聯想的產品，它與谷歌2012年推出的Google Glass類似。但那個時代不屬於虛擬現實，造不出霸主。2015年，谷歌下架GoogleGlass，聯想的New Glass也沒了下文。

2017年，聯想又推出一款沉浸式遊戲裝備Mirage AR智能眼鏡，一度與迪士尼合作推出了“星戰”套裝，也曾藉著IP效應紅極一時，但曇花一現，2019年之後，這款眼鏡也沒在电子消費市場激起更大的水花。如今，電商平台上都很難搜到Mirage相關的產品。

2022年10月，聯想YOGA智能眼鏡T1悄然發售，售價1999元。3個月快過去了，天貓旗艦店上，月付款人數僅有12人，產品評價13條，用戶反饋“畫面有黑邊嚴重”、“不清晰”。而同類型的VR一體機PICO，同期月付款人數為2000+，TCL旗下的雷鳥AR智能眼鏡的月付款人數也在400+。

面對在C端消費市場有廣泛潛力的元宇宙時代，聯想還沒有拿得出手的產品。

2022年聯想科技大會上，董事長兼CEO的楊元慶對元宇宙的願景圖也畫在了“產業”上，要把虛實映射、虛實疊加、虛實聯動等技術應用於生產、維修等各種環節，提升產業的智能化水平。2019年，聯想就為中國商業大飛機製造業提供了AR輔助裝配解決方案，讓工人能戴上AR眼鏡實現飛機裝配。

靠政企大客戶拿下中國PC市場佔有量第一，這是聯想的獨家優勢。至於C端消費級，AR/VR雖然有成消費趨勢的兆頭，但仍舊屬於燒錢不見響的階段。如果只是Project Chronos 這種套上“動捕”的概念產品，“PC一哥”倒不如別蹚這潭渾水。

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2023年1月18日，聯想再次進行架構調整，在致聯想中國全員新春郵件中，聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍指出：

針對大客戶、中小企業和消費三個業務群，聯想將打造面向不同客群、統一的3S營銷和銷售平台，強化MTL（直達客戶關係）做透客戶營銷。新成立電信、金融、政府、教育、互聯網服務、製造六大行業縱隊，整合資源，提升在這幾大行業的3S業務份額。

與此同時，數據智能業務集團的數據智能專業技術服務業務和管理諮詢與創新業務加入聯想中國，強化方案服務offerings（即向企業級用戶提供的產品、方案與一切相關服務）。ISG China、SSG China和開天業務，基於“端-邊-雲-網-智”新IT架構，實現在SD（智能產品）、SI（智能基礎設施）、SS（方案服務）的自主IP和競爭力強的offerings。

這是聯想3S戰略的延續，也是聯想中國面向企業級服務這一新賽道戰略轉型邁出的關鍵一步。

企業級服務市場風起時

2020年，5G、人工智能、區塊鏈等新型技術的快速發展，以及疫情在全球範圍內的爆發，將企業級服務市場帶入了快車道。

與過往幾年企業級服務市場發展明顯不同的是，這次迎來的服務市場擴容，源自於企業自身明確的数字化需求，諸如企業資產管理、產線生產製造，乃至產品全生命周期運營在越來越多企業中開始提上日程。

一方面是企業自身發展的需要及自我的覺醒，另一方面也有頂層設計的不斷完善。

2021年，國務院印發的《“十四五”数字經濟發展規劃》中指出，要全面系統推動企業研發設計、生產加工、經營管理、銷售服務等業務轉型，持續提升網絡化、智能化、服務化、協同化水平，提升企業整體運行效率和產業鏈上下游協同效率。

同年，工信部在《“十四五”信息通信行業發展規劃》中也明確提出：到2025年，基本建成高速泛在、集成互聯、智能綠色、安全可靠的新型数字基礎設施，創新能力大幅增強，新興業態蓬勃發展，賦能經濟社會数字化轉型升級的能力全面提升。

面對百年未有之大變局，数字化轉型已經成為所有企業必須迎接的一場硬仗。

不過，任何一家企業的轉型之路都不會一帆風順，企業数字化、智能化轉型同樣沒有想象中的那樣順利，在近日中國信息通信研究院與聯想集團聯合發布的《中國企業智能化成熟度報告（2022）》調研數據显示，84%的企業仍處於智能化轉型早期和中期。

顯然，大部分企業的数字化轉型仍是剛剛起步。這意味着，接下來的十年，必將是企業級服務市場爆髮式增長的新十年，也是在這時，聯想中國的業務重心悄然從消費服務市場轉向企業級服務市場。

企業級服務賽道，開始成為聯想中國真正意義上的一條新賽道。

聯想中國再出發

聯想中國是2017年8月，在劉軍主導下，重組中國區業務和組織架構，並提出了“日出東方”戰略，這一戰略標志著聯想中國正式開啟了戰略轉型之旅。

“日出東方”戰略，這一頗具中國特色的戰略提出之初包含一個願景、兩個轉型、三大基石：

• 一個願景，即聯想智慧中國，智慧聯想，服務中國，將“科技賦能中國智能化轉型”作為使命；
• 兩個轉型，即從以產品為中心到以客戶為中心轉型，從PC到3S轉型；
• 三大基石，即智能IT引擎、品牌再造、新創業文化和生態型組織。

聯想隨後提出的3S戰略、方案服務等創新業務，實際上都是基於這一年定下的“日出東方”戰略進行的業務協同，而聯想中國在這些創新業務上的後續耕耘，也為其在企業級服務市場打開了一番新局面。

聯想中國的戰略轉型，首先是基於自身業務進行的智能化轉型。作為全球最大的PC生產製造商，聯想每年源源不斷地將千萬台PC輸送到全球各地，其旗下的聯寶科技每天要處理近萬張訂單。在2017年確立了“端-邊-雲-網-智”新IT技術架構並進行智能化轉型后，聯想逐漸打造起了涵蓋智能供應鏈、智能營銷、智能銷售、智慧客服等能力的業務中台。

如今的聯寶科技，80%以上的訂單都是單筆小於5台的定製化需求訂單，通過智能排產系統，聯寶科技已經實現了90秒排產，這在那個需要五六個小時才能完成的人工排產時代是無法想象。

也是基於在自身業務體系中的不斷打磨和實踐，聯想逐漸擁有了對外提供数字化、智能化服務的能力。

2019年4月，聯想集團董事長兼CEO楊元慶正式提出了3S轉型，智能物聯網、智能基礎設施、行業智能成為貫穿聯想這十年的重中之重，為此，聯想還新增了數據智能業務集團（DIBG），同時組建了三大業務集團——專註智能設備和物聯網的IDG、專註智能基礎設施的ISG，和專註行業智能與服務的SSG。

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集團組織變革的完成，為聯想中國的業務轉型更是注入了力量，即以3S轉型為核心，實現全棧全周期的3S產品、技術和解決方案服務能力，提升智能產品、智能基礎設施和方案服務的業務收入，這契合歷史新周期下的市場變化和增長邏輯。

而在過去5年裡，聯想不斷通過輸出智能化轉型實踐與經驗，已經幫助超過500家中國大中型企業快速走上了数字化轉型之路。

這時的聯想，已然蛻變為一家新IT全棧產品、解決方案和服務提供商。

新引擎，新底座

2022聯想科技創新大會上，劉軍正式宣布，聯想数字底座由基於“端-邊-雲-網-智”新IT架構下智能引擎“擎天”的混合雲和技術中台，與邊雲網基礎設施一體化的十大部分集成交付組成。

在新方案和新理念的支撐下，聯想希望幫助更多企業專註業務創新，無需關注複雜的底層技術邏輯。而以数字底座、通用中台為基礎，聯想可以快速和規模化地向各行業客戶提供解決方案及服務。

基於此，聯想中國區已經形成了國內為數不多的全棧全周期的新IT服務體系，從聯想優勢產品和服務如PC、服務器、硬件支持服務等，到聯想臻算服務TruScale、百應DaaS服務、ServiceForce管理平台服務等在內的管理服務，以及多擎桌面雲平台、SAP基礎服務、智慧魔方等產品的解決方案服務，力求加速企業客戶智能化轉型成效。

劉軍在春節郵件中特別提到，針對客戶端、產品端的組織變革，目的就是為了更好地做強企業全棧服務。

在當下数字化轉型大潮之下，聯想中國已吹響進軍企業級服務的號角，如何服務好這些企業級客戶？

以智能製造行業為例，政策和市場因素驅動下，智能化、綠色化已是當前階段重要的發展課題，但很多製造企業只是將業務數據用数字技術呈現，在工藝、設備、人員等多環節上仍需要人工操作，距離智慧生產和安全管控仍有很大差距。

作為工信部頒發的首批綠色鋼廠——青島特鋼，致力於用更加智能化的技術手段提升生產效率，降低企業成本。2022年，青島特鋼與聯想合作構建出了國內人力成本最低的特鋼高線產線。

例如在軋鋼線材產線，高速線材生產線的工藝流程大致分為三個區域：加熱爐區、軋機區、精整區。全線點位包括上料台架、加熱爐、水箱、污水處理、粗軋、中軋、精軋、吐絲、集卷、打捆、卸卷等。

傳統產線需要依賴人工對異常工況進行觀察和處置，面臨諸多挑戰：一方面鋼坯處於高速運動狀態，人工觀察和處置的效率仍不夠高，而且有些點位無法通過人工識別異常工況；另一方面，工人巡視需要保持精神集中，若漏報誤報或處置不及時，將影響生產進度，甚至導致停機，造成更大的損失。

在青島特鋼通過引入聯想“智慧眼”的智能檢測和計算機視覺技術方案后，通過應用智能化的集中控制中心代替原來產線上分散的傳統的小控制室，創建智慧工廠。最終效果上，工廠降本增效成果顯著，安全生產率得以提升：每條產線縮減6人、人均效率提升15%、協同效率提升20%、停機時間減少15%。

不只是青島特鋼，三一集團採用聯想的算力平台和智能基礎設施的全棧產品和方案后，構建出了製造業的燈塔工廠。某新能源動力電池廠希望以更強勁的解決方案實現業務上的彎道超車，通過應用聯想的數據智能解決方案，對電池定容分容工藝優化，進而實現了整個生產製造工藝的降本增效……

這些形形色色的企業需求，從計算機視覺技術到數據智能，再到算力平台，看似是一個個單點應用，卻是企業為了追求高質量產品和智能化發展過程中遇到的一個又一個痛點。

除了智能製造行業外，在智慧教育、智慧城市、智慧園區、智慧金融等行業的近千家企業和機構，正在因聯想中國提供的企業級服務解決方案，塑造出今天智能化轉型應該有的樣子。

回過頭來看，聯想中國堅持智能化轉型不過五年，但從戰略到組織，再到業務和技術價值的路徑上，已經產生非常明顯的改變。

組織上，始終“以客戶為中心”和3S轉型為核心，並根據中國本土化的發展積極進行組織變革；業務上，從硬件設備商蛻變為解決方案提供商，在基礎設施、方案服務等創新業務領域開疆拓土；而在技術價值層面，更多地開始在数字化、智能化以及IT運維等技術領域打磨，將理念與服務影響到各行業。

一路走來，企業智能化正迎來整體推進的浪潮，各項新技術和理念的應用已初現端倪，聯想所面對的中國市場環境已經發生了巨大轉變，有機遇也有更多挑戰。聯想中國堅定地走智能化轉型和高質量發展這條路，並通過持續能力擴充，帶動、助力包括製造業及多個行業在內的實體企業實現智能化轉型。

很多業內人士已將這樣的聯想稱之為“雙實企業”，既是智能製造實體企業，又是為實體經濟的智能化轉型提供“新IT”解決方案的賦能者，以“實”助“實”。而聯想也正依靠這種全球化的視野和實踐經驗，不斷貼近中國本土客戶市場的需要，在無數不確定性中尋找確定的方向。（本文首發鈦媒體APP）

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圖片來源@視覺中國

文 | AI藍媒匯，作者 | 黑羊

2022年最後一天，榮耀手機（下稱“榮耀”）CEO趙明，發了一封新年賀信。

賀信里感謝了榮耀員工、供應商、經銷商、訴說了2022年慘淡的手機市場，也講了榮耀的高端計劃、Magic雙旗艦戰略，以及不少更宏偉的藍圖。

信的結束語用了一句詩：千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。

大環境確實不好。IDC發布的2022年第三季度手機市場跟蹤報告显示，第三季度全球智能手機市場出貨量為3.02億部，連續五個季度出現下跌。

但榮耀的數據可以。Canalys公布的2022年Q3國內智能手機市場數據來看，榮耀以1200萬台的出貨量佔據了17%的市場份額，位居國內市場第三名——在2022年，榮耀已經連續三個季度位居國內市場前三名，成為了國內手機市場的頭部廠商·。

但在遠離榮耀總部的線下門店中，經銷商們確實感受到了“千淘萬漉”和“吹盡狂沙”。

一名門店經銷商向AI藍媒匯直言：如果榮耀再以壓榨經銷商換取出貨量的話，來年要去向榮耀總部反映問題。

這邊CEO趙明在新品發布會上宣布這些頂級、高漲的銷售数字，那邊的銷售渠道正在頂住壓力步履維艱。

趙明曾將榮耀比作“笨鳥”，現在它飛過2022，飛進充滿未知的2023，看上去，這隻笨鳥並不像表面那麼健康、強壯、漂亮——它更像是一隻荊棘鳥。

吃虧的還是門店

榮耀發展得實在太快了。以迅雷不及掩耳的速度完成另一家手機廠商數年的路程：

從彷徨於市場，到銷量王者，再到出現種種問題，僅僅用了2年時間。

根據Canalys公布的2022年Q3國內智能手機市場數據，榮耀以1200萬台的出貨量佔據了17%的市場份額，位居國內市場第三名——分析數據還显示，榮耀的年增長率高達超過200%.

2022年年底，榮耀舉辦新品發布會，拿出了新的平板和手機，CEO趙明在活動間隙對媒體說：2023年，榮耀更要實現健康的有質量的增長。

然而並不簡單。

“健康和有質量，這是一件難以平衡的事情。”一位榮耀的經銷商陳述（化名）告訴AI藍媒匯。

陳述的榮耀線下店開在一座二線城市，他從事了十多年的手機銷售，但仍感覺“榮耀衝量沖的太猛了，把壓力都給了渠道。”

年根兒底下，陳述每天都在朋友圈發幾張榮耀手機的圖片並配上簡介，這些手機從早先發布的榮耀50到新款榮耀80，很多系列跨越了“老中青”三代——隨着滯銷庫存的積壓，陳述越來越難以賺到錢了。

他開始失去耐心的時候，是為每台手機寫簡介，一些榮耀手機型號不同，但配置差別很小，比如榮耀50的處理器是驍龍775，榮耀60用的驍龍778，而除了尺寸和攝像數據不同，剩下幾乎沒有區別。

“50和60在安兔兔跑分上，僅相差20多分，你很難說這是兩代手機，現在在一起銷售，我怎麼描述？”陳述說。

相同的情況還出現在榮耀X系列上，兩款X系列手機相隔4個月發布，在價格上理應有所區分，但實際售價卻相同，“這些手機連樣子都差不多，卻是不同的型號，顧客問我區別在哪裡，我也很尷尬。”

渠道上對價格管控不利，造成經銷商庫存積壓，陳述介紹，榮耀的渠道策略是，提新貨才能給與相應的價保，但是舊型號積壓造成新型號很難進來，廠商又不願意對產品降價，而不降價產品就擠壓。

“最後陷入死循環，吃虧的還是門店。”陳述說。

之前有報道稱：榮耀廠家給國代1.5%-2%的分銷毛利，給省級代理商3%左右的分銷毛利。陳述則認為“這個價格到了門店，降價賣一台機器實際能賺100元就很不錯，再加上銷售提成，賣手機幾乎成了不賺錢的生意。”

“我們這些門店，能熬過2022年的，打算年後一起把銷售問題反映上去，現在的機海戰術、衝量，是讓廠家的銷售数字上去了，但是很多門店在血虧。”陳述說。

出貨量與激活量有差距

榮耀應該不會不知道渠道的問題——畢竟用機海戰術砸向渠道，已經無數次被印證是個很難奏效的方法。

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一位榮耀營銷部門的前員工向AI藍媒匯表示：機海戰術能處理得當的，只有“藍綠”兩個大廠，這是十幾年對渠道把控的經驗，背後有非常嚴格的市場判斷和算法，在這一點上，榮耀還是太年輕。

該前員工透露，第三方公布的銷量數據，在手機行業內幾乎沒有太多影響力，這一數據基本上是給市場展示。“廠商看的數據其實是手機的激活量，這個数字屬於商業機密。”

AI藍媒匯據此查閱第三方公布的数字：去年8月，調研機構QuestMobile發表報告，公布2022年上半年國產手機品牌新設備激活數量排行，榮耀以1902萬台排名第三，冠亞軍分別是OPPO和VIVO。

值得注意的是，IDC公布的數據显示，2022年Q1榮耀出貨量為1350萬部，Q2為1310萬部，如果對比激活量來看，有一定差距。

對於上述問題，這位榮耀前員工認為：“榮耀從華為體系獨立之初，不少大經銷商都成為公司的股東，這樣的架構讓經銷商有更大的動力，但壞處就是，當生產組織不當時，經銷商往往會將壓力下放。”

陳述的實際經驗也能印證這一點：一年之內十幾款機器砸下來，代理商手裡永遠有新機型，陳述一旦拿貨看，銷售数字就會計算到整體銷售量中，而這些流向門店的手機如何賣出去，則是陳述面臨的問題。

這種銷售策略上的癥結，最終攤薄了門店的利潤，使其入不敷出。作為吸納多個經銷商入股的榮耀肯定也知其所以然。榮耀CEO趙明曾多次表示：榮耀70%的銷售來自於千元機。

但千元機不僅利潤少得可憐，還很容易讓廠家背上“供應鏈整合商”的名號。

與此同時，榮耀面對的另外一個問題也在顯現：人們不太愛換手機了。

而榮耀的解決方式，也和其他手機廠商並無二致——高端走起。

2022年12月30日，榮耀CEO趙明發布新年致辭時提到；“面對全球高端市場的蓬勃發展，我們要在全新的高端旗艦手機上構築起影像、通信、安全、智慧化的領先能力，並在摺疊屏領域打造絕對優勢，引領未來交互變革，全面推動摺疊屏進入主力機時代。”

但高端並不容易。

“想高端並不是很容易的事”

榮耀高端化——這是必須的。

在如今的市場環境中，整合供應鏈的“千元機”利潤很低。上述經銷商陳述深受其苦，“賣手機抵不上門店成本。”

但另一邊，被奉為高端天花板的蘋果手機，從其去年發布的Q3財報可知，賣一部蘋果，利潤能達到1400元人民幣。

無疑，高端機是有誘惑且能讓手機廠商重拾信心。

因此早在2022年初，趙明就立誓讓榮耀打出高端牌，走的也是國內手機廠商一貫秉承的路線——摺疊屏。

不過“開屏”仍需時間。據IDC中國提供的數據，Q3季度國內摺疊屏手機出貨量超100萬部，華為以44.9%的份額稱霸摺疊屏市場，三星則以22.2%的份額位居第二，緊隨其後的是vivo、小米，然後才是榮耀。

在趙明的那封2023新年賀詞中，特別介紹了榮耀的鉸鏈技術，在各種短視頻平台上，科技博主也在賣力的宣講榮耀摺疊屏的輕薄、摺痕淺、高續航——看起來，年輕的榮耀確實生產出一款老道的高端產品。

但在線下門店，又是另一番景象。

門店經銷商陳述介紹，雖然榮耀的摺疊屏手機有一個月的溢價期，但經銷商每拿一部摺疊屏手機，需要銷售一定數量的直板手機，“很多門店因為不想這樣配貨，所以乾脆放棄摺疊屏，因此摺疊屏手機線上可能比線下要好銷售。”

他認為：榮耀想走高端化，為何還要在銷售上折磨經銷商呢？

上述前榮耀員工則認為：榮耀的摺疊屏手機，在一眾產品中足夠好，但也缺乏差異性，不像小米的摺疊屏手機，就是性價比；也不像OPPO那樣，一說就是小而精緻；更不像三星那種摺疊屏祖師爺，有着全球第一的稱號，但榮耀的摺疊屏手機，也沒什麼缺點。

“說白了就是中庸，摺疊屏市場你進來了，但離玩家還有些遠。”

當下，儘管在研發、銷售、渠道管理上有諸多問題，但說一句廢話，年輕的榮耀還是——很年輕。

這家年輕公司最近的新聞是換了二把手——原中國區總裁王班調離中國區，擔任國家機關與服務項目副總裁，而原榮耀全場景業務部總裁倪嘉悅接任中國區總裁一職，開始負責管理榮耀大中華區的銷售業務。

相關報道显示：調整后，倪嘉悅對渠道負責——陳述也得知了這個消息。他說“有變化總是好的。”

在CEO趙明這一邊，他在一檔談話節目中將榮耀比作“笨鳥”，笨鳥寓意早起先飛，不斷學習，但市場殘酷，也許不能給“笨鳥”太多試錯的機會，2023年榮耀是否能“吹盡狂沙始到金”，還得看這支團隊的辛苦是否到位。

https://www.tmtpost.com/6385023.html

圖片來源@視覺中國

文 | 電廠，記者 | 張勇毅，編輯 | 高宇雷

1 月 12 日，黑鯊聯合創始人羅語周發了一條微博，除了配圖之外只有三個字「早上好」。

但在這條微博的評論區中，卻被各種「討薪」的回復所佔領：黑鯊在去年十二月將手機研發以及 VR 研發部門幾乎完全裁撤，但大多數被裁黑鯊員工並未按時拿到約定的 N+1 補償：有一部分前員工直接在微博評論區曬出到手只有 2000 元的補償金，同時組建相關的員工維權群，計劃訴諸法律行動。

回顧黑鯊的發展歷程，從遊戲手機代表到如今成為最早出局到那個，儘管故事令人唏噓，但仍然有很多人在此時重新發出那個被問了很多次疑問：「遊戲手機真的能活下去嗎」

鼎盛時代：小米與黑鯊

與小米的合作歷史在過去一直是黑鯊發展中非常重要的一部分：雷軍本人給從華為出來創業的黑鯊創始人吳世敏提供了 1100 萬元人民幣的種子輪投資，同時還帶來了遠比現金寶貴的東西 —— 對黑鯊開放的小米供應鏈資源。
在之後的數年，雷軍本人不僅多次出席黑鯊的新機發布會，黑鯊總裁羅語周在發布會上也曾動情地表示「是 MIUI（小米手機系統部門）的兄弟們為黑鯊兩肋插刀，才有了黑鯊好用的操作系統」。

憑藉著先發優勢加上小米供應鏈的支持，從 2017 年到 2019 年，黑鯊僅用了兩年，就在遊戲手機這一品類中擊敗了紅魔、華碩以及雷蛇等多個廠商，拿下了 47% 的遊戲手機市場份額。到了 2020 年第一季度，這一数字更是直接超過了 70%。

那幾年小米也確實是在為黑鯊「兩肋插刀」，除了創業早期幫助黑鯊在 MIUI 的基礎之上，定製黑鯊自己的 JoyUI 系統，後來黑鯊用戶普遍反映系統 Bug 問題頗多、黑鯊軟件團隊無法獨力解決之後，黑鯊與小米更是直接撕下這層偽裝，直接讓黑鯊手機用上了小米更完善的 MIUI 12.5 系統。

但黑鯊與小米之間的故事也與其他小米生態鏈企業非常接近：黑鯊在從小米拿到資金與供應鏈支持的同時，實際上也在向小米迴流黑鯊在遊戲手機領域探索得到的技術，用於未來小米自身下場推出遊戲手機：在 2019 年手機市場增量見頂之時，小米自家也發布了使用黑鯊肩鍵技術、定位與黑鯊遊戲手機直接衝突的 K40 遊戲增強版，以及後續的 K50 電競版兩款專業遊戲手機。

小米追求新的增長點本身無可厚非，但在僅百萬餘部銷量的遊戲手機這一細分品類與黑鯊直接爭奪市場，即使是「兄弟」也會逐漸反目成仇。

據 Canalys 發布的數據，到了 2021 年第一季度，黑鯊就從遊戲手機品類中曾經的第一被擠到第四，市場份額也從巔峰時期的 70% 斷崖式下跌到了 17%。

此時在遊戲手機銷量中佔據第一的，正是小米旗下主打遊戲手機的 Redmi K 系列。

02 消亡時代

如果說與小米的決裂只是讓黑鯊的處境變得更加艱難，來自騰訊的收購計劃，或許才是真正壓死黑鯊的最後一根稻草。

騰訊收購黑鯊的緣由最早或許能追溯到另一家 VR 頭顯公司 —— Pico，彼時尚處於 2021 年 9 月，提出「全真互聯網」概念的騰訊，迫切需要收購一家現有具有 VR 設備研發能力的廠商作為軟件開發的入口。

但最終 Pico 被溢價收購的字節跳動拿下，騰訊不得不尋求新的投資標的 —— 此時的黑鯊內部恰好也在進行 VR 項目的早期研發工作，加上黑鯊數年的硬件研發/量產能力作為背景，自然成了當時 Pico 之後騰訊的最優選擇。

據 36 氪報道，騰訊預計作價 26-27 億整體收購黑鯊，收購完成之後黑鯊將併入 PCG 事業群。研發重心也將完全轉向開發 VR 頭戴显示器硬件。放棄遊戲手機的開發以及上市。

但時間到了 2022 年五月，就在每個人都以為收購計劃正在有條不紊的進行時，多個消息來源同時透露：騰訊將中止收購黑鯊的進程。

騰訊終止收購的具體原因如今仍然眾說紛紜：既有多個消息來源指黑鯊內部審計出現巨額貪腐問題，導致騰訊中止收購；也有人稱是因為「收購遲遲未能獲得有關部門批准」，最終不得不取消。

但如今回頭來看，騰訊放棄收購黑鯊，最終還是能歸因到騰訊的戰略上：騰訊素有「不做硬件」的原則，加上原本黑鯊要合併進入的 PCG 事業群，在 2022 年下半年也開啟了大刀闊斧的裁員與降本增效運動，取消收購黑鯊這樣耗資巨大卻短期內很難看到實際成效的部門，顯然是相當符合商業規律的決定。

即使騰訊最終為此支付了大筆違約金，這一突然的決定顯然還是對黑鯊造成了意料之外的巨大打擊：在騰訊收購計劃失敗之後的六月，黑鯊便迅速開啟了第一輪裁員，這股裁員風波一直延續到了 2022 年12月，並最終帶走了黑鯊 1100 余名正式員工中的近一千人。

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隨着這一收購計劃戛然而止，原本正在為準備併入騰訊而大刀闊斧轉型的黑鯊員工也紛紛變得不知所措：一位前黑鯊員工表示，公司在第二季度曾開出巨額薪資來大肆招募 VR 人才，但隨着收購計劃變成一地雞毛，這些高薪技術人才，大多也成為了黑鯊第一波裁員的對象。

在第一次裁員時，黑鯊高層曾表示未來研發重心將繼續放在 VR 設備上，手機會以更低的頻率發布，來降低開發成本 —— 據界面新聞稱，黑鯊高層內部表示將以「一年一部或兩年一部」的節奏發布。 但對於以六個月為升級迭代周期的旗艦手機來講，二十四個月發布一款手機，這基本等同於自殺行為，因此實際上遊戲手機已經不在黑鯊管理層對未來的規劃之內。被騰訊收購之後在 VR 領域重新起步的構想雖然美好，但完全放棄手機研發的黑鯊，也沒有給自己留下任何退路。

對於黑鯊這樣體量較小的手機廠商而言，做出改變發展方向的重大抉擇，從來都沒有回頭重來的機會；很顯然這次，黑鯊選錯了。

遊戲手機，進入低谷

而在黑鯊轉戰 VR、與騰訊溝通收購事宜的同時，整個手機行業也都紛紛入局遊戲手機，驗證遊戲手機是不是「偽需求」。
從 2021 年開始，小米旗下的 Redmi 系列便提出了「進軍遊戲手機」的戰略，Redmi 總裁盧偉冰更是在發布會上宣布，要將做專業遊戲手機當作長期戰略。

只是經過一年的親自下場驗證之後，小米最終也鎩羽而歸：一年之前信心十足的盧偉冰態度也 180 度轉彎，在微博上向用戶喊話表示「你不再需要一台電競手機」。‍

在原本的構想中，手機大廠能通過自身更強的軟件 + 硬件研發實力，讓遊戲手機的價格進一步降低，提升這一品類覆蓋的用戶群體。

但不止是小米，下場嘗鮮的 OPPO、vivo，也都未能實現這一構想中的「破局」：這不代表手機遊戲不受用戶重視，但確實證明了絕大部分用戶不會為了一點點的遊戲體驗提升，而接受大幅增加的售價以及手機其他部分體驗的犧牲。

Redmi 總裁盧偉冰所言的「電競手機註定消亡」，或許理解為「專職做電競手機的品牌註定消亡」，才是他內心的想法。

但那時或許很少有人能預見到，最先消亡的遊戲手機品牌，是曾經佔據這一領域 70% 銷量的黑鯊。
在 2022 年十二月，黑鯊還曾在官方微博發布了一款概念手機：這款手機搭載了黑鯊自研的下一代主動製冷系統，號稱會給玩家帶來一台「完美的電競手機」。

但在前黑鯊員工看來，即使這一技術確實是來自黑鯊過去研發投入得到的回報，但其實相比競品下一代方案來講。還並沒領先到足以稱之為「概念機」的水準，甚至到了 2022 年12月時，下一代黑鯊手機項目本身已經無從談起。

利用現存技術進行「空中樓閣」一般的宣傳，很有可能是黑鯊最後一次「自救」嘗試。
在接受《電廠》記者採訪時，一名前黑鯊研發工程師認為，（黑鯊）管理層過去一年內「最大的失誤」，就是逐漸與小米的漸行漸遠：或許在一部分黑鯊員工心中，如果沒有放棄手機業務，如今黑鯊至少還保留有被小米收購的一線可能。

但這一設想或許對黑鯊這樣「小而美」的廠商來講，也已經是過於理想化的結局：即便是在鼎盛時期，黑鯊年銷量尚且沒能突破百萬量級，對於單品銷量以百萬計的 Redmi 以及小米数字旗艦來講，黑鯊的這部分用戶並不能給小米帶來更多新的增量，反而可能會導致產品線定位的衝突。

從更深層次的原因來講，黑鯊尋求騰訊收購的根本原因，或許也正是因為遊戲手機市場逐漸萎縮：黑鯊前 CEO 吳世敏曾透露，只有銷量維持在 200-500 萬台之間，才能維持黑鯊正常的盈利，但在巔峰時期過後，黑鯊始終無法跨過百萬銷量這一關口，最終只能在年年虧損的情況下艱難掙扎 —— 這正是當下所有遊戲手機品牌的縮影。

隨着市場的萎縮，不僅遊戲手機廠商之間競爭更加激烈，類似 iQOO、Redmi、realme 這樣以往從來不被看作遊戲手機的品牌，也開始下場搶奪遊戲手機用戶，廠商與廠商之間血腥肉搏，不僅模糊了手機品類之間的細分區別，還讓「遊戲手機」這一品類，逐漸消失在越來越多用戶的考慮選項之中。

截至本文發布時，羅語周發布的那條微博已經過去了一星期，但黑鯊及羅語周本人都未對其做出任何公開回應。如今的黑鯊只剩下不到一百人的團隊在職：其中很大一部分還是即將被打包出售的外設硬件團隊，此時下「黑鯊已死」的結論並不為過。

只是沒人知道，下一個消亡的遊戲手機品牌會是誰。

https://www.tmtpost.com/6385039.html

圖片來源@視覺中國

文｜雷科技leitech

是的沒錯，在農曆新年即將到來之際，蘋果悄咪咪地推出了三款重磅新品。

1月17日晚，蘋果官網突然直接上架了兩台不同尺寸的新款MacBook Pro以及全新的Mac mini。當然這也不是蘋果第一次直接通過官網上架來發布新品了，只是沒想到M2 Pro和M2 Max也一同發布了。

話不多說，接下來我們就一同看看這三款新品到底有哪些優勢，又是否值得作為年後的第一件禮物呢？

Mac mini：蘋果的又一款高性價比產品？

先說大家最關心的價格方面，Mac mini的起售價稍稍讓小雷有些驚訝，8+256G版本的丐版僅為4499元，M2 Pro版本的起售價為9999元，頂配版（32G+8T+萬兆網口）價格為33999元。

圖源蘋果官網

當然，全新的Mac mini也能享受教育優惠價格，最低僅需3699元就能入手，哪怕是更換成16+256G的“甜點”版本也只要5199元，不過相應的24期免息服務會被替換成3期免息，這款產品將在1月19日早上9點開始訂購，2月3日正式發售。

而在性能方面，Mac Mini擁有M2和M2 Pro兩個版本，關於M2這款芯片大家都很熟悉了，簡單來說它相比M1版強上10%左右，提升幅度並不算打。因此我們今天把重點放在新發布的M2 Pro上，也被分為閹割版和滿血版，前者擁有10核中央處理器、16核圖形處理器和16核神經網絡引擎，滿血版則是擁有12核中央處理器、19核圖形處理器和16核神經網絡引擎。

M2 Pro的封裝晶體管是M2的兩倍，達到了整整400億個，相比M1 Pro提升了約20%（337億個），內存方面也提升了50%，最高可支持32G內存，另外內存帶寬也翻倍達到了200GB/s。你也可以把它看做是將兩塊M2處理器通過特殊的方式連接起來從而獲得了雙倍的性能表現。

根據官網公布的數據圖來看，搭載M2處理器的Mac mini在照片編輯、視頻剪輯、代碼編譯等多種生產力場景下與搭載M1的Mac mini相差不大。畢竟在芯片架構、晶體管數量以及外部散熱都幾乎完全一致的情況下，想讓M2有巨大提升幾乎是不可能的。

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而M2 Pro的表現就相當亮眼了，根據蘋果的PPT來看在多個場景下的性能表現都是遠超M1和M2的，有意思的是蘋果很不道德地還把老古董Mac mini Inter版本作為對比對象，或許是為了“催促”那些還在用老款Mac mini的用戶換新機吧。

不過從PPT中也能看到，M2 Pro相比M1 Max還是有着不小的差距，尤其是在視頻剪輯環節與M1 Max的差距得有30%左右，其餘幾個環節也都要略遜於M1 Max一些，只有在照片編輯方面勝出。

至於為何不配備性能更強的M2 Max，小雷猜測是定位問題，不然它的性價比可就要超過Mac Studio了。

其他配置方面，新款Mac mini還解決了不少痛點，例如M2 版本的雷電口可以連接到兩台外接显示器，M2 Pro 版本則可以連接三台；M2 Pro 版本的雷電接口數量也由兩個增加到四個等等。另外還將藍牙從5.0升級為了5.3，Wi-Fi從Wi-Fi 6升級到了Wi-Fi 6E（適用於中國大陸以外的國家和地區），並且支持了ProRes和ProRes RAW的硬件加速等等等等。

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從配置來看，Mac Mini相比上一代的提升真的只能說意料之中，不過在價格方面確實良心了不少，在使用教育優惠后僅需3699元就能買一台能穩定輸出4K的主機也幾乎是市面上唯一一台了，16+256版本的價格同樣也十分合理，對於那些想嘗試MacOS但預算不足的用戶來說，M2版的Mac mini會是一個非常不錯的選擇。不過M2 Pro版本的定價就稍稍有些飄了，起步就是9999元，想升級個滿血版的M2 Pro還得另外再加2250元，性價比屬實不美麗，更別說頂配版都已經買到Mac Studio的128G+2T版了。

期盼已久的M2 Max又在吃老本？

然後就是今天的重頭戲，全新升級的MacBook Pro和M2 Max，老樣子先說價格。MacBook Pro 14寸的起售價為15999元（M2 Pro版），M2 Max版本（32G+1T）的起售價為24499元，頂配價格（96G+8T）為48499元；而16寸版本的起售價為19999元（M2 Pro版），M2 Max版本（32G+1T）起售價為27499元，頂配版（96G+8T）為49999元。

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定位更高的M2 Max擁有670億個晶體管，相比上一代的M1 Max多出了整整100億個，是M2的三倍有餘，可以說是恐怖如斯。而在CPU方面，其和M2 Pro一樣配備了新一代的CPU核心，不過核心數量提升到了12核心（上代為10核心），擁有8個高性能核心和4個高能效核心。

蘋果官方表示M2 Max的CPU性能相較M1 Max最高提升了20%。GPU核心方面，M2 Max配備了最高38核心的GPU（上代最高為32核心），使得其GPU性能相比M1 Max帶來了最高達30%的提升。

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同樣，M2 Max也延續了前代M1 Max的統一內存架構，擁有與上代一樣400GB/s的統一內存帶寬，不過最高支持的統一內存容量提升到了96GB（上代為64GB）。

除了在性能方面的提升外，蘋果還表示搭載M2 Max的16寸 MacBook Pro續航時間達到了驚人的22小時，是歷代MacBook Pro中最長的。針對這個成績小雷也簡單查詢了一下官網資料，22小時續航時間指的是連續播放22小時1080P影片，如果換算成日常使用的話應該在12到14小時左右，不過也是一個非常恐怖的續航成績了。另外值得一提的是HDMI接口升級到2.1版本，意味支持到4k@120hz或8k@60hz。

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當然這些都是蘋果官方自己給出的宣傳，實際上仔細觀察后就能發現，M2 Max所帶來的提升其實遠沒有當初M1 Max那樣明顯的。其原因主要分為兩部分，第一M1推出時芯片從英特爾的X86架構換到了M1的Arm架構，架構的變化導致芯片的側重點也發生了變化；得益於Arm架構芯片自身的優勢以及蘋果在芯片中針對不同任務做了硬件級的優化，所以M1系列的每一款芯片都能讓人眼前一亮，而M2系列芯片則是在M1珠玉在前的前提下作出性能提升，必然不會有當初發布M1時那樣驚艷。

其次是對比對象發生了改變，在M1芯片發布之前，MacBook使用的都是英特爾旗下的產品，因此提升幅度都能達到幾倍甚至十幾倍。但如今M2系列對比的是M1系列，在工藝製程小幅升級、架構完全不變且芯片規格提升不明顯的情況下，想要像M1那樣獲得翻倍的性能幾乎不可能。當然這也不是M2系列相比前代只提升20%左右的理由，更何況在定價方面還上漲了一部分。

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不難看出如今的蘋果自研芯片已經進入了穩步迭代階段，在追求極致性能和出色能效比之間蘋果選擇了後者。

根據曝光信息，蘋果即將用在台式Mac Pro中的重磅“芯皇”或於今年春季發布，不出意外的就是M2家族的最後一名成員——M2 Ultra了。此外，天風證券知名蘋果分析師郭明錤也在今天凌晨剛剛發布了關於下一代MacBook Pro的最新爆料，他預測下一款MacBook Pro機型將在2024年上半年量產，並搭載採用台積電3nm製造的M3 Pro/M3 Max芯片。

圖源拼多多

因此如果你最近有購買高性能MacBook的想法，小雷更加建議去第三方電商平台購買M1 Pro/Max的MacBook Pro（官網已下架），日常使用性能差距並不大，最重要的是價格方面便宜了近5000元。

在創新面前，蘋果依舊選擇穩紮穩打

事實上從去年的M2芯片和A16處理器就能看出，在庫克的帶領下蘋果變得越來越“穩紮穩打”，雖然市場和消費者一直在吐槽蘋果不懂得創新，每年都只會擠牙膏敷衍。但不可否認的是近幾年蘋果的營收是一直處於上升階段的，尤其是在手機市場當中，蘋果是唯一一家逆勢增長的企業。

Mac系列同樣也是如此，在有了M1系列的鋪墊下，身為商業公司的蘋果選擇小幅度提升性能和周邊配置的做法是最節省成本的。但蘋果的對手們在這兩年可沒閑着，12代酷睿處理器以及銳龍7系的出色表現，讓Windows的輕薄本和創作本早已有了跟MacBook叫板的底氣。雖然MacBook在做工、屏幕和續航上還有着不小的優勢，但是上代M1系列把11代酷睿/銳龍5000系列打得找不着北的情況，今年肯定是不會發生了。

作為普通消費者的小雷自然是不願看到這麼一個選擇“擺爛”的蘋果，更希望它能拿出一些能讓人眼前一亮的產品。根據之前的爆料，2023年的蘋果很有可能會陸續拿出蘋果MR、M2 Ultra以及第一款帶有Ultra後綴的iPhone，但相關產品細節目前尚不清楚，或許只有等到八個月後，我們才能最終給“蘋果到底還懂不懂創新”的討論下最終結論。

https://www.tmtpost.com/6385380.html

圖片來源@視覺中國

文｜節點財經，作者｜五洲

一句“海信電視，中國第一、世界第二”的爭議廣告宣傳語讓海信電視在本屆卡塔爾世界杯迅速出圈。

曝光世界杯，海信電視不僅喚起國內數億網友對智能電視品牌地位的關注，還對的業績起到直接拉動作用。

近期，公布的2022年業績預告显示，預計2022年公司將實現歸母凈利潤16.51億元-17.65億元，同比增幅45%-55%；歸母扣非凈利潤13.63億元-14.49億元，同比增幅71%-82%。

眾所周知，2022年是極其不容易的一年，一向競爭激烈的彩電行業更是如此。據奧維雲網全渠道推總數據，2022年國內彩電出貨量為3634萬台，較上一年凈減少約200萬台。

這一頹勢在國內其他彩電巨頭身上均有體現。去年中報數據显示，份額排名第二的TCL中國市場彩電出貨量同比僅增加1.1%，排名第三的創維同期國內智能電視業務錄得營收44.5億元，同比下滑24.2%。

能夠獲得如此成績，實屬不易。

文本將下面三個問題展開討論：憑何能制勝國內彩電市場？公司第二增長曲線目前是否已經成型？海外市場又能否撐起另一片天地？

技術立身的“彩電一哥”

與本次海信電視在世界杯的高調曝光不同，在國內，海信電視的營銷存在感似乎並不強，其既沒有TCL持續霸屏CBA籃球賽事的熱度，也沒有創維熱衷冠名綜藝節目的能量。

但海信“彩電一哥”的地位無可爭議。

據其官網介紹，在中國市場，海信電視已連續18年市佔率排名第一，根據奧維雲網統計口徑，去年上半年海信在中國電視市場零售額市佔率達到 24.29%，同比提高4.82 個百分點，繼續領跑全行業。

除了在國內的品牌投放活動較少之外，海信低調的另一個原因或許來自公司前總裁周厚健的穩健性格，這位技術出身的企業家並不擅長互聯網時代的“喊話”模式。

其唯一高調的表態可能是2015年怒懟小米雷軍，稱“雷軍所謂的小米電視銷量第一是胡說式營銷”。

與國內營銷的低調相比，海信將主要功力用在在對電視技術的差異化布局，以及在全球頂級賽事，如歐洲杯及世界杯的贊助上。在節點財經看來，這正是海信制勝的核心密碼。

如果說當下智能手機廠商大多數扮演着“組裝廠”的角色，彩電廠商其實早是前車之鑒。

彩電行業的價格戰之所以打的很激烈，其根本原因還是品牌商在最能實現品牌溢價的“芯片與屏幕”上長期缺位。

注重技術的很早就看破了這一點，公司儘管沒有像TCL一樣布局面板行業，但對“芯片”與”显示技術”的追求明顯領先同行。

芯片方面，早在2005 年，就研發出中國第一款自主数字視頻處理芯片——信芯，2019年公司更是單獨成立事高端芯片研發與銷售的子公司青島信芯微。

显示技術方面，海信獨立研發的ULED、激光電視市佔率優勢明顯，公司還對最新的Micro/Mini LED進行了布局。

這裏需要解釋的是，與海信ULED對應的另一種显示標籤是OLED，代表品牌有LG、創維、康佳等。後者不單是一種显示技術，更是一種全新的屏幕材料，區別於LCD電視（ULED屬於該類型）依靠LED燈的被動發光原理，OLED能夠實現自發光。

但OLED面板的成本遠高於LCD電視，這給海信以LCD面板為基礎，採用“ULED”显示技術優化的ULCD電視巨大的價格優勢及利潤空間。

這也是海信能在彩電行業“高端大屏”爭奪戰上勝出的關鍵原因。

據奧維雲網數據，去年1-7月，海信電視在65吋+、75吋+、80吋+、100吋+等大屏市場零售額、零售量均排名第一，其中在100+市場零售額佔有率達到65%，領先第二名43個百分點。

第二曲線任重道遠

彩電行業進入存量階段已是不爭的事實。

公開數據显示，我國彩電市場增速自2013年放緩，2014-2021年行業內銷出貨量增速回落至個位數及負數。

從彩電戶均保有量數據看，我國城市與農村百戶保有量始終保持在120台左右，也就說每家超過1台電視，目前彩電需求主要來自來自換機需求。

2020年之前，我國彩電行業的零售量保持在4000萬台以上，但2021年及2022年，我國彩電零售量規模分別為3835萬台與3634萬台。

行業在加速萎縮。

分析人士認為，彩電銷量的下滑幾乎不可扭轉，一方面是電視市場已經飽和，另一方面是短視頻等新型內容的衝擊，使消費者對電視的使用頻率遠不及從前。

公開數據显示，2016年我國電視的開機率為70%，但是到2021年，該數據變成了27.7%。

行業的式微倒逼着主流彩電廠商尋求彩電產品之外的增長曲線，其中TCL、創維紛紛布局光伏新能源賽道，海信則選擇了堅守“大显示“賽道。

2019年，公司更名為，確立了“1+4+N”的發展路線，其中“1”是智慧終端显示，“4”包括激光显示、商用显示、雲服務、芯片四大業務板塊，“N”為其他前沿新型显示，如虛擬現實显示 、車載显示、廣播級監視器等業務等。

布局兩年後，的第二增長曲線並沒有成氣候。

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據節點財經梳理，去年上半年，的新显示業務收入佔比僅為11.72%，同期彩電產品收入的佔比在八成左右。

如果說海信新显示業務低收入貢獻因為起步較晚，那麼從未來發展的角度看，新業務的前景也不樂觀。

拆分來看，海信新显示業務的核心組成包括“激光電視、商用显示、雲服務與芯片”四大部分。

激光電視方面，海信在該領域擁有絕對優勢。據洛圖科技統計，海信是2021年唯一實現激光電視出貨量超過10萬台的品牌，出貨量份額為43%，比第二、三名的峰米與長虹的總和還要多出12個百分點。

不過，激光電視由於售價較高（2021年銷售均價16786元/台），目前滲透率不足1%。

節點財經認為，激光電視未來的市場空間有限，理由是一方面，其在需求剛性上無法媲美電視，其二售價更低的智能微投將在嚴重擠占激光電視的空間。

IDC預計2022年中國智能微投的出貨量將達到524萬台，按照電視出貨量3634萬台計算，滲透率約15%。此外，智能微投的均價不超過4000元/台，是激光電視的1/4，價格優勢明顯。

商用显示方面，目前海信布局智慧教育、智慧辦公、智慧显示三大產品領域。據統計，2021年商顯市場規模接近1500億元，儘管市場看起來很大，但這一賽道早已巨頭林立。

其中視源股份旗下的“MAXHUB”與“希沃”分別以27.5%及47.5%的市場份額位居會議平板與教育平板的第一名。除此之外，鴻合科技，華為也是強有力的玩家。

而用於政府指揮監控、企業視頻會議的小間距 LED市場中，利亞德、洲明科技、強力位居前三，合計份額超過 50%，安防類企業海康和大華銷售額也躋身前五，留給海信的空間並不多。

雲服務方面，海信雲服務具體指OTT（機頂盒）業務，歸聚好看統一運營，主要通過廣告、會員、應用增值服務獲取收入。

2020年及2021年，海信雲業務分別實現收入9.8億元、14.18億元，增速較快。不過OTT的收入取決於用戶使用時長，在電視開機率下滑的大背景下，這一增速能持續多久尚需觀察。

芯片業務方面，海信近期公告預將持股50.72%的股權的青島信芯微分拆上市，後者採取Fabless經營模式，目前主要產品包括显示時序控制芯片和畫質芯片等，應用於電視、显示器及商業显示、醫療显示等場景。

過去兩年，信芯微實現營收1.96億元及3.95億元，對海信營收的貢獻微乎其微，且信芯微目前能否順利上市還存在不確定性，據媒體報道2022年計劃分拆上市的十多家公司中僅有兩家通過。目前，信芯微與還存在明顯的高管交叉任職問題。

綜上，海信的新显示業務看似布局廣泛，實則空間有限。

海外市場能否成為星辰大海？

在中國彩電屆，主流品牌商對日韓品牌的學習從未止步過。

創維老闆黃宏生曾直言“要做中國的三星”，TCL李東生也將三星作為賽跑對手，海信在卡塔爾世界杯打出的“世界第二”廣告語中背後隱含的第一名其實就是三星。

在節點財經看來，這些主流廠商之所以學習三星，一方面是三星電視具備“從芯到屏”的全產業鏈布局能力，另一方面是三星電視在全球市場的主導地位。

相比於韓國本土的彈丸之地，海外市場才是三星電視真正的糧倉，看到這一趨勢的海信早於2006年就提出“大頭在海外”的發展戰略。

據節點財經梳理，海信布局海外市場的手段，除了運營“海信”自主品牌外，收購還是主要的催化劑。海信先後於2015年與2017年，將夏普美國及東芝映像（40年全球品牌授權）收入囊中。

目前，海信在海外市場的產品，除了智能電視外，還有新显示產品，不過佔比極小。

從收入數據看，海信的海外市場進展近三年發展迅猛。按收入規模看，海信2021年海外收入較2018年凈增加近百億元，營收佔比也提升約10個百分點。

而且從主要區域的市佔率變化看，海信系（海信+東芝）的品牌影響力在持續提升。

安信證券總結得出，海信海外化的收入的快速增加是由“產品定價錨定中間價位段、依託海信集團的全球資源，以及堅持本土化運營三方面共同推動”。

節點財經認為，海信的體育賽事營銷也功不可沒。海信相繼於2016年、2018年、2022年贊助歐洲杯、俄羅斯世界杯、卡塔爾世界杯，相關數據显示體育營銷有力地提升了海信的消費認知度。

不過，海信海外業務目前的隱患也比較明顯。其一是業務毛利率過低，其二是全球彩電市場面臨着與國內市場類似的萎縮現狀。

毛利率方面，海信海外業務毛利率目前僅為國內業務的一半，這還是過去4年其凈提升3個百分點后的結果。

節點財經認為，海信海外業務的毛利率之所以低，一方面是因為海外業務中電視銷售佔比高，另一方面是海信電視在海外市場的議價能力遠不及國內。這兩大制約，短期內改善效果有限。

海外彩電規模萎縮方面。據研究機構TrendForce數據，2022年全球電視機總出貨量僅2.2億台，增速-3.9%，創近十年來電視行業最差記錄。TrendForce進一步預測，2023年該規模或在1.99億台，較今年再減少超2千萬台。

這一趨勢下，三星、LG、TCL等頭部品牌均以布局高端產品作為對沖市場下滑的主要手段。但最新數據显示，連高端也不好賣了，去年四季度全球8K電視機產品在首次出現了出貨量下滑，OLED面板電視全年出貨量下降了6.2%。

中信證券稱，目前歐美持續高通脹背景下，消費需求逐漸走弱，若後續海外需求大幅萎縮，將對國際化電視品牌形成不小壓力。

儘管海信去年在彩電結構升級以及面板價格下行當中獲得了可觀的利潤增速，但彩電行業的衰退趨勢依然給公司的未來蒙上了一層陰影。

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