文/古泉君
在快如科技發布會接近尾聲時，羅永浩說到：“歷史會記住這一天。”這當然不是因為時隔兩個多月羅永浩終於再次公開露面，而是因為在這一天，三款新發布的社交 App，先後被微信封殺，無一倖免。“出師未捷身先被封”，羅永浩和自如科技甚至專門做了一個網頁來紀念這個特殊的時刻，順便讓微信徹底成了壟斷的反派。
王欣的“馬桶 MT”、字節跳動的“多閃”以及羅永浩的“聊天寶（子彈短信）”這三款新應用組成的“復讎者聯盟”，通過各種各樣的方式，把武器都對準了強大的“滅霸“微信。
於是，微信打了一個響指……
馬桶 MT：用“匿名”攻擊微信的“偉光正”
很多網友都在微博上喊欠“快播一個會員”，出獄后王欣第一個創業項目也因此備受關注。馬桶 MT 也是今天第一個發布的產品。
馬桶 MT 主打“匿名社交”，這並不是一個新鮮的玩法，此前“無秘”“秘密”“秘密圈”等產品都是火過一段時間后迅速消亡。
馬桶 MT 相較上面這幾款產品，玩法要更多一些，紅包、朋友圈、群聊、付費問答等等功能合而為一，但這也增加了使用和理解的成本。
不過，馬桶 MT 也是今天發布的幾款產品中最坎坷的一個，從今天上午開始，無法收到驗證碼、驗證碼錯誤的情況頻繁發生，而即便進入了應用內，用戶數也少得可憐，讓新用戶一時間沒打體驗到這款應用到底是用來做什麼的。
更重要的是，匿名社交與附近的人功能結合，就勢必會滋生不良內容，人性如此。當初微信用戶數獲得知數增長，也是因為附近的人與搖一搖的加入，讓用戶看到了通過其完成某些“現下社交活動”的可能。而如今，微信已經“洗白”，更多的被應用到了工作場合，變得”偉光正“。而這，也許就是馬桶瞄準的機會。
也因此，馬桶 MT 是最有可能遭遇監管麻煩的那個，但壞消息是，王欣入獄四年，可能已經不太適應如今的監管環境了。
王欣在微博上曾說道“微信比你想象的更強大，所以熟人社交不要碰，但匿名熟人社交可以”，選擇匿名社交，是王欣在微信近乎壟斷的情況下，選擇的突破口。但匿名社交死了一輪又一輪，王欣的個人光環能否給馬桶加分，還未可知。
多閃：微信不夠“親密”？
多閃可能是相對最靠譜的一個，不僅有抖音的日活、字節跳動強大的產品能力做背書，更因為它確實和微信不能完全算是同類產品。
微信坐擁 10 億用戶，想讓這 10 億人中每一個人都滿意是不可能的事。於是，任何一個用戶吐槽的點，都有可能成為一個所謂的創業方向。
於是，多閃主打的就是“年輕”和“親密關係”。年輕是表象，親密關係才是實質。如今的微信，確實被大量的無效關係牽絆，微信也意識到了這個問題，7.0 推出的“時刻視頻”，就是要通過多一步的操作，篩選出真正關心你的朋友。
而多閃更進一步，它可以和查看你視頻的用戶直接發起聊天，而“我想你了”等功能，也是在為親密關係開路，摒棄掉那些“表面之交”，至於擴大關係網，保持一些基本的聯繫，那是微信的事。
而無法點贊、評論的設定，也淡化了多閃的“社交”屬性，強化了“表達”屬性。總之，在多閃的預期中，那些年輕人們礙於種種原因，不好意思、無法發在朋友圈的內容，都可以發在多閃上，然後基於內容的延伸話題，與最親密的好友保持聯繫。
總體來說，還是避開了微信的鋒芒，今日頭條 CEO 的那句並不只是公關話術，微信發展至今，其氣質已經定型，想指望它短時間內發生翻天覆地的變化並不現實，而小部分用戶的額外需求，就成了多閃們的目標。
聊天寶：赤裸裸的金錢誘惑
子彈短信走的是另外一條路——赤裸裸的金錢誘惑。
子彈短信上線之時，外界最大的質疑就是她無法撬動微信穩定的關係鏈，因此再多所謂方便的特性（這點也存疑）也是白搭。今天發布會，子彈短信繼續更新，帶來了一些新的特性，比如視頻回復、生朋友和熟朋友、掃碼和二維碼同時展示、新的表情、附近的人等等，這些都還是“癢點”的更新，這讓它看起來非常像一個民間魔改版微信，依然沒能解決最本質的問題。
於是，升級后的聊天寶，帶來了一個看似複雜，其實簡單粗暴的解法——赤裸裸的金錢誘惑，具體的玩法和趣頭條們類似，用戶在聊天、看新聞、購物（拼多多）、玩遊戲等過程中都能拿到收益，羅永浩認為這是個很自然的過程，因為互聯網經歷了“收費—免費—補貼”這樣的發展過程，如今用錢砸出新用戶，是普遍採取的手段。
另外，子彈短信也聯合移動和飛信，推出了通過短信，一鍵邀請所有通訊錄好友的功能，但這個功能很有可能會被當做垃圾短信而投訴的。
接下來的一個小時，就成了聊天寶的“招商大會”，聊天寶推出了脫胎於“支付寶集五福”的“送換奪”的玩法，總之就是通過與大疆、三隻松鼠等廠商合作的營銷活動，用戶通過一系列的互動操作后能領取獎品。現場甚至放出了郵箱，在線招商。
總之，這些都是聊天寶拉新的手段，產品方面，子彈短信還是那個子彈短信。
但是，除非聊天寶能用這點錢撬動所有微信用戶，將社交關係完全遷移到這個新平台上，否則，靠這點蠅頭小利，依然難以撼動微信。實際上子彈短信已經不想做出差異化了，而是想通過擦邊球來挖微信牆角，但真正效果存疑——可能你老家的表弟會下載使用，但你的老闆會不會用，不太好說。
另外，聊天寶也很可能會遇到監管的麻煩——首先，大規模給用戶群發短信，本身就是一件非常打擾的事情，很可能會被當作垃圾短信舉報；其次，羅永浩公開在發布會上介紹“送換奪”規則時稱“反正我們有你的身份證號嘛”，雖然侵犯用戶隱私在互聯網企業中見怪不怪，但這樣大張旗鼓地說出來，多少有些太過招搖，另外聊天這種付費推廣的模式也確實違反了微信的運營規則，不屏蔽你也是心太大了。
高處不勝寒
在國內，微信毫無疑問已經不只是“國民應用”級別了，它是移動互聯網本身，是功能機時代的電話與短信。正如微信革了短信的命一樣，暗處亦有人蠢蠢欲動，想革微信的命。微信的發展太過順利，甚至夢幻得有些不可思議，正如王欣接受採訪所說“天下苦微信久矣”，但凡是社交，總免不了和微信的比較。
今天這三家移動社交的“復讎者聯盟”，很難說沒有互相借勢的成分。這其中，有人選擇通過匿名社交，或是主打年輕人的方式避免正面競爭，走差異化路線；而有的，則是通過簡單粗暴的補貼，公開挖微信的牆角。
微信已經 8 歲了，此前它幾乎沒有遇到過像樣的挑戰者。如今，用戶經過一段時間的使用，已經逐漸明確了微信的槽點，而這，也會成為微信被攻擊的首要目標。高處不勝寒，微信的挑戰者永遠不會少。
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