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OPPO壓力很大:一加告別一加

圖片來源@視覺中國

文|博望財經,作者|天峰

2023年的一加,不再“溫和”。

2023年3月7日,一加發布了一加Ace 2V,該機搭載了旗艦級芯片天璣9000,12GB+256GB版售價僅為2299元,極具性價比。

值得注意的是,一加Ace 2V是一加2023年以來推出的第三款“不溫和”的產品。在此之前,一加分別於2023年1月4日和3月7日發布了一加11和一加Ace 2,這兩款產品的主要賣點也是高性價比。

比如,一加Ace 2在起售價僅為2799元的基礎上,搭載了滿血版驍龍8+、索尼5000萬像素大底IMX890主攝、100W超級閃充等旗艦級配置。

儘管這三款產品憑藉“低價高配”的產品特徵贏得了市場,但不能忽視的是,此前一加品牌的基調是“Geek”“小而美”“不將就”等。一味追求性價比,逐漸 “Redmi化”,或許也意味着一加精神的湮滅。

曾經那個“小而美”的一加

儘管很多人直到2023年才知道一加這個品牌,但事實上,一加稱得上是中國智能手機行業的“老人”。

官方資料显示,2013年12月17日,劉作虎創立一加手機。彼時,小米僅誕生兩年,榮耀剛剛誕生一天。艾瑞諮詢數據显示,2013年,中國智能手機出貨3.2億台,同比增長64.1%。可以說,與聲震大江南北的小米、榮耀品牌一樣,一加也誕生於中國智能手機騰飛的前夜。

不過與小米、榮耀等品牌走高性價比的互聯網模式不同,一加誕生之初就走差異化的高端路線。劉作虎離職時,小米創始人雷軍曾轉發劉作虎微博,歡迎後者加入互聯網手機陣營。劉作虎卻回復稱,“不知道什麼是互聯網手機”。隨後,尷尬的雷軍刪除了上述微博。

2014年4月,一加發布了首款產品一加1,該產品搭載了當年安卓市場的頂級處理器驍龍801移動平台,並且還是業內最早使用3GB內存以及4G網絡的手機之一,起售價為1999元。

儘管從配置和價格來看,相較於同期的小米手機4、榮耀6、魅族MX4等產品,一加1並沒有絕對的競爭力,但後者的產品“性格”卻不同於上述幾款手機。

在整體性能配置不俗的基礎上,一加1的宣傳重點放在了開放系統、竹制后殼、不將就等層面。這就為一加贏得了眾多追求個性的Geek群體。

一加官方披露的數據显示,2017年,公司全年銷售額為14億美元(約百億元人民幣),超70%的銷量來自海外市場。Counterpoint數據显示,2018年,一加躋身全球高端智能手機(售價超400美元)市場份額前五,是高端手機市場增長最快的品牌之一。

不過2017年後,隨着智能手機行業紅利觸頂,各大智能手機紛紛“沖高”,“小而美”的一加也面臨較大的市場壓力。

官方資料显示,2021年,一加手機全球出貨量首次突破1000萬台,這個数字僅為當年前五大智能手機廠商年出貨量的零頭。更不能忽視的是,2020年7月,一加還在海外發布了中端產品Nord系列,起售價僅為399歐元,如果剔除中端產品的帶動,一加手機的年銷量想必並不理想。

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OPPO需要一加

與小米、魅族等智能手機從零創業不同,劉作虎此前曾在OPPO工作十五年時間,創立一加,主要也是因為得到了OPPO CEO 陳明永的首肯,這也決定了一加和OPPO存在若有若無的聯繫。

企查查數據显示,此前廣東歐珀电子工業有限公司(OPPO)有兩個全資子公司,分別是深圳市萬普拉斯科技有限公司(一加)和廣東歐珀移動通信有限公司(OPPO手機)。簡而言之,一加和OPPO是“兄弟”公司。

智能手機行業紅利觸頂,不光讓一加面臨巨大的挑戰,也給OPPO帶來了巨大的下行壓力。

Canalys披露的數據显示,2019年以及2020年,OPPO中國智能手機市場出貨量分別同比下跌17%、23%。考慮到過去OPPO重要的出貨渠道是線下經銷商,因此,OPPO急需挖掘線上渠道的紅利。

正因此,2020年8月,OPPO召回劉作虎。2021年中,劉作虎發內部郵件稱,一加將與OPPO全面融合,一加將成為OPPO旗下獨立品牌。2022年末舉行的一加九周年慶典活動上,劉作虎對外表示,“OPPO線上就是一加”。未來三年,OPPO將為一加投入100億元,助力後者全面升級。

也正是OPPO“全面賦能”之後,一加轉變產品步調,接連推出一加11、一加Ace 2以及一加Ace 2V等產品,從此前的“極客風”,變為了現如今的追求極致性價比。

Redmi化的一加淪為“工具人”

事實證明,主打極致性價比的一加新機確實贏得了市場。官方資料显示,一加 Ace 2京東、天貓雙平台開售 37 分鐘,即打破近 1 年所有安卓手機首銷全天銷量紀錄。無獨有偶,一加 Ace 2V 開售6 分鐘,也斬獲近一年 2-3K 價位首銷日銷量第二名。

圖源:盧偉冰微博

這也給市面上主打高性價比的品牌帶來巨大的競爭壓力。2023年2月13日,也就是一加 Ace 2首銷當天,Redmi品牌總經理盧偉冰發文稱,K60開啟“512GB普及風暴”,Redmi K60 512GB版降價300元,售價2999元。值得注意的是,Redmi K60是2022年12月才問世的新機。

調價的同時,盧偉冰還不忘暗諷一加。2月14日,盧偉冰轉發數碼博主“魔法師蛋小丁”的微博,“插幀芯片、線性馬達、大麴面和快充這些東西在中端機上越來越常見,但屏幕卻是階級分明,因為好屏幕的性價比太低了”。據悉,一加 Ace 2 搭載了1.5K E4屏,反觀K60則搭載了2K屏。

事實上,這正是逐漸紅米化的一加暴露出的一大問題,為了不分流OPPO旗艦的影響力,一加手機很大程度上需要被動地配合OPPO的供應鏈資源。

比如,2021年初問世的OPPO Find X3系列就搭載了三星E4屏,反觀一加2023年的頂級旗艦一加11,依然搭載三星E4屏。

至於天璣9000,也早在2022年2月,就出現於OPPO Find X5 Pro天璣版之上,售價高達5799元。京東數據显示,OPPO Find X5 Pro天璣版月首銷銷量只有527台。由此來看,OPPO Find X5 Pro天璣版並沒有贏得市場,而一加 Ace 2V拉低天璣9000的售價,很難擺脫幫前者清庫存的嫌疑。

由此來看,2023年末,接受採訪時,OPPO中國區用戶運營負責人李傑表示,“歐加集團2個億的出貨體量,對供應側都有比較好的話語權,一加會獲得在供應鏈方面的保障支持”,似乎多了一重一加無奈配合OPPO的意味。

總而言之,2023年以來,儘管一加的高性價比戰略在市場層面極度吸睛,但該戰略背後,卻隱藏着一加與OPPO常規產品市場表現不佳的無奈。

誠然,回歸OPPO后,一加可以專註線上高性價比市場,但不能忽視的是,此前一加的立足之本,是不將就。產品層面陷入幫OPPO清庫存的“陷阱”,決定了一加的個性正逐漸湮滅,淪為OPPO的“工具人”。

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