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iPhone 14 Pro 也不好賣了

圖片來源@視覺中國

 鈦媒體注:本文來源於微信公眾號(ID:cls-xxfribao-01),作者|唐植瀟,編輯|高夢陽、梁又勻,鈦媒體經授權發布。

iPhone 14 Pro系列發布不到半年,新消費日報記者在探訪了Apple的線下授權經銷商、線下門店時發現,在Apple授權的線上線下渠道都開始了降價促銷,降幅達到10%。

根據接近渠道商人士透露,經銷商拿貨價格較低,會預留出促銷優惠的空間,但定價同樣也會收到Apple方面的制約。經銷商降價去庫存,再結合此前Apple 2023年Q1財報iPhone的銷量變化來看,即便是市佔率問鼎2022年的iPhone也賣不動了。

庫克在財報電話會上暗示Apple將會推出定價更高的iPhone機型。知名Apple爆料人馬克·古爾曼(Mark Gurman)也爆料稱,Apple可能將計劃推出一款定價更高的“iPhone Ultra”。

面對整體下滑的智能手機大盤,Apple將會延續此前的高ASP(平均價格)的市場策略。

降價超過10%,iPhone 14 Pro也賣不動了?

距離新款iPhone 15系列發布還有半年多的時間,Apple官網上iPhone 14 Pro依舊維持着5999元的起售價,電商平台卻悄悄開始降價。

以iPhone 14 Pro機型為例,在Apple Store官網上,起售價為7999元,而電商平台京東上,iPhone 14 Pro起售價雖然還是7999元,但是平台贈送了800元的優惠券,因此起售價到達了7199元。

在電商蘇寧平台上,iPhone 14 Pro同樣也是加上了800元優惠券,做到了7199元的售價。換言之,電商平台上的定價,可能是平台的促銷/補貼。

圖1和圖2為線上授權店售價  圖三為Apple在天貓上的官方旗艦店售價

Apple北京線下門店的店員告訴新消費日報記者:“Apple線上官網和線下門店的定價是維持一致的,官網和直營店降價,線下門店的產品才會同步降價,目前Apple只有在天貓上有一家直營旗艦店。天貓上其他店鋪,以及在京東、蘇寧等電商平台的店鋪是屬於授權經銷商。”

一位靠近Apple授權經銷商人士告訴新消費日報記者,“經銷商拿貨的價格通常會比較便宜,才會有利潤空間去做促銷,但一般情況下促銷都只會在‘雙十一’、‘618’,並且促銷定價也受到Apple方面的制約。如果要進行補貼優惠,通常都是提前和Apple方面溝通過的。

同時他還補充了一點,經銷商的售價也會以Apple官方售價為錨點。“如果官方都降價了,那經銷商只可能同幅度,甚至更大幅度降價。因此通常情況下Apple官方旗艦店不會輕易降價。”

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記者同樣探訪了Apple的線下授權經銷商,發現經銷商也在不同程度地對iPhone 14 Pro系列機型進行促銷,優惠幅度在300-800元不等。

線下門店的售價(小時達)

“之前這款機型(iPhone 14 Pro)就已經優惠了400元,現在還有滿4999元立減300元的活動,現在入手還是比較划算的。”京東之家的店員向記者推銷道。

至於另一家Apple授權經銷商英龍華辰線下門店則是維持了與Apple官網一樣的售價。由此可見,儘管Apple官方並沒有調整iPhone 14 Pro的售價,但多數經銷商都已經開始為期半個月的降價促銷活動了。

面對大盤下滑,Apple將再度推高ASP

經銷商全面降價,結合前幾天Apple剛剛發布的2023年Q1財報數據,這都說明了一個問題:iPhone也賣不動了。

根據TechInsights的數據,儘管Apple在2022年第四季度以24%的市場份額位列智能手機出貨量榜首,但由於全球智能手機出貨量同比下降19%,至2.96億部,AppleiPhone營收為657.8 億美元,同比下降 8.17%。

有分析師認為,今年全球智能手機市場可能整體仍會面臨下滑。根據研究機構Gartner的預測報告,2023年全球手機出貨量預計將下降4%至13.4億部,低於2022年的14億部;而2021年的總出貨量為14.3億部。

儘管如此,Apple方面並不打算降低iPhone售價,以換取更多銷量,相反Apple還有計劃打算推出更高售價的產品。

知名Apple爆料人馬克·古爾曼(Mark Gurman)撰文表示,Apple公司正考慮在iPhone Pro Max之上新設定一款更高端的手機款式,名為“Ultra”。

古爾曼指出,與此前“把Pro Max重命名為Ultra”的傳聞不同,Apple希望是在兩款Pro機型上新增一款更高端的iPhone,這款Ultra機型最早將會在2024年iPhone 16系列中出現。

他強調,Ultra無論起售價還是頂配的價格,都自然會較Pro Max機型還要高,至於高多少還沒確定。Apple希望以此進一步推高其高端機型的售價,因為公司內部已經觀察到了市場有這一方面的需求。

在此前2023年Q1財報會上,庫克就曾表示過:“智能手機已經成為了人們生活中不可或缺的產品,我認為消費者願意在力所能及的範圍內,為更好的iPhone付費。”

這也是Apple此前策略的延續:在過去幾年裡,Apple相繼推出了Pro、Max等多款定價更高的型號,不斷拉開高端iPhone與入門款iPhone之間的價差,從而使得iPhone機型的ASP不斷上漲。

儘管如此,更具創新性以及定價更高的摺疊屏不會是Apple短期內的選擇。根據天風國際證券師郭明錤的觀點,Apple的首款摺疊屏設備最早可能會在2025年上市。

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