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電商進入第二階段成長期

疫情趨緩之下,今年1月至今台灣電商股的股價一路從高點持續滑落,網家(8044)、富邦媒(8454)、91APP-KY(6741)等股價都有三~四成的跌幅。不過,網路產業大老仍正面看待今年電商市場,網家董事長詹宏志表示,電商市場競爭激烈,也將是推動台灣電商第二階段大幅成長的動能與機會。

市場調查機構eMarketer研究指出,以美國來看,2013~2020年期間,零售服務銷售成長中,以電商通路成長最快,年年領先實體通路。而2020年全球新冠肺炎爆發至今,電商規模快速增長,銷售成長率高達35.8%,成為近七年高點,顯見在後疫情時代中,「電商」將是各品牌面向消費者最重要的管道。

以台灣來說,經濟部統計處數據調查,台灣網路零售業銷售額正以勢如破竹的士氣年年上升。在台灣疫情爆發的衝擊下,整體零售業與過往同期相比,年增率下降10.3%,網路零售產業卻逆勢成長23.4%。由於疫情致使實體通路蕭條,民眾消費管道轉移至線上,電商購物成為整體零售業疫情之下的「止血丹」。

不過今年以來電商的股價卻沒這麼好過。以大環境因素來看,主要受到疫情趨緩,以及去年第二季基期較高,市場預期今年同期電商類股營收獲利年增幅度,恐難超過去年同期表現。富邦媒從1月中高點1,720元至今已跌47%,25日收盤價910元;網家則從1月中的128元跌至82.6元、跌幅達35%。91APP-KY也從276元一路下探,股價剩155.5元,跌幅44%。而近期剛掛牌的綠界科技(6763)蜜月行情僅曇花一現,股價表現也不如市場預期。

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儘管股價下探,台灣網路產業大老仍對電商市場前景抱持信心。詹宏志表示,對於今年整體市場的成長性仍然非常樂觀。台灣電商占比整體零售僅約15%,可以發展的空間還很大,此外,雖然近年台灣電商不斷有新的競爭者,但「因為這樣的挑戰,也激發出許多過去沒有的服務,能夠monetize(變現)的東西也變多。」,而詹宏志更看好,隨著市場競爭,將會是推動台灣電商產業第二階段大幅成長的機會與動能。

詹宏志表示,網家集團今年將以電商、物流、金流三大板塊為主,目前在金融科技已經推出延伸服務,物流部分A7物流園區也將在下半年正式啟用,對營運樂觀看待。

Google台灣前董事總經理簡立峰則表示,今年以來美國成長股高度修正,台灣電商類股也跟著國外一起修正,不過以台灣的狀況來說,市場的動能還在成長,電商佔實體零售僅約15%,且台灣消費者還在養成新的支付習慣與數位習慣,看好台灣電商市場基本面,未來還有向上空間。

來源鏈接:https://www.chinatimes.com/newspapers/20220328000152-260204

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