3C資訊

智慧家庭去中心化,“攪局者”放手彩電業務

圖片來源@視覺中國

文 | 花兒街財經,作者 | 彭藝信、郭楚妤、曾嘉怡,編輯 | cc

歷史總是驚人地相似,十年前手機、互聯網企業蜂擁進入電視行業,十年以後的2023年,彩電行業的外來者卻有集體撤退的趨勢。

近日,OPPO裁撤電視業務的消息不脛而走。對此,OPPO負責人回應媒體稱,相關傳言不實,電視業務線仍在正常運行中。表態雖如此,但2020年跨界進入電視領域的OPPO,在過去的三年並未掀起大的浪花,在彩電市場一直處於邊緣化狀態。

無獨有偶,《華爾街科技眼》獨家獲悉百度旗下小度電視業務也有一定程度的收縮,未來不再開發新品,目前只留運維和售後人員。百度旗下的小度2021年進入智能電視市場,整個業務仍處在市場開拓期。對此,小度公關部回復《華爾街科技眼》表示,電視業務線在內部會有一些調整,目前屬於智能家居IoT的一部分依然在推進中。

與此同時,《華爾街科技眼》獨家了解到,今年年初有華為智慧屏業務高管轉會至海爾。該業務高層有非常豐富的彩電市場營銷經驗,轉而投奔傳統彩電品牌,也在一定程度上說明華為的智慧屏業務對優秀人才的吸引力不足。有傳統彩電企業的負責人亦佐證, 2019年,華為發力智慧屏,在彩電行業招兵買馬,聲勢浩大,各彩電企業如臨大敵。但從目前的結果來看,市場高估了華為的品牌力和產品力。

智能電視市場像圍城,城外的總是躍躍欲試。近十年來,各大手機、互聯網企業都在尋找新的增長點,智慧家庭成為其關注的方向。在最初的發展期,智慧家庭行業將電視視為IoT生態的核心中樞,可以成為最重要的流量入口和營銷戰場。因此,電視業務自然成為以上企業發力的目標,於是彩電市場不斷迎來“攪局者”。

不過入城不久,發現不及預期的外來者,開始鳴金收兵。

跨界企業搶佔智慧家庭入口

過去十年,前半程樂視扮演攪局者的角色,後半程則是華為。跨界企業的加入令彩電行業呈現更加多元化的市場格局,為一向由傳統彩電企業一統天下的電視市場注入新鮮血液,市場的競爭也越發激烈。

2013年樂視進入互聯網市場時就提出“硬件免費”的營銷話術,即通過免費電視吸引海量用戶購買,一旦市場保有量形成規模,就可通過向用戶提供增值服務、精準投放廣告等模式獲利。既然電視都可以免費送,自然不能靠賣硬件賺錢,所以早期互聯網企業採用低價策略搶佔市場。這樣的做法可謂殺敵一千,自損八百。傳統彩電企業毛利率被拉低,互聯網企業也賠本賺吆喝。主張“硬件免費”的樂視電視業務部門(樂視致新),僅2016年上半年的虧損就接近6000萬。

2019年,華為推進全場景智慧化戰略,在同年8月即發布榮耀智慧屏。當時5G技術成熟,作為作為智慧家庭的入口,智屏產品承載了異常豐富的想象空間。

華為成為市場鯰魚, TCL、創維加速新品上市節奏。

網頁設計最專業,超強功能平台可客製,窩窩以「數位行銷」「品牌經營」「網站與應用程式」「印刷品設計」等四大主軸,為每一位客戶客製建立行銷脈絡及洞燭市場先機,請問台中電動車哪裡在賣比較便宜可以到台中景泰電動車門市去看看總店:臺中市潭子區潭秀里雅潭路一段102-1號。電動車補助推薦評價好的iphone維修中心擁有專業的維修技術團隊,同時聘請資深iphone手機維修專家,現場說明手機問題,快速修理,沒修好不收錢住家的頂樓裝太陽光電聽說可發揮隔熱功效一線推薦東陽能源擁有核心技術、產品研發、系統規劃設置、專業團隊的太陽能發電廠商。網頁設計一頭霧水該從何著手呢? 回頭車貨運收費標準宇安交通關係企業,自成立迄今,即秉持著「以誠待人」、「以實處事」的企業信念台中搬家公司教你幾個打包小技巧,輕鬆整理裝箱!還在煩惱搬家費用要多少哪?台中大展搬家線上試算搬家費用,從此不再擔心「物品怎麼計費」、「多少車才能裝完」台中搬家公司費用怎麼算?擁有20年純熟搬遷經驗,提供免費估價且流程透明更是5星評價的搬家公司好山好水露營車漫遊體驗露營車x公路旅行的十一個出遊特色。走到哪、玩到哪,彈性的出遊方案,行程跟出發地也可客製,產品缺大量曝光嗎?你需要的是一流包裝設計Google地圖已可更新顯示潭子電動車充電站設置地點!!廣告預算用在刀口上,台北網頁設計公司幫您達到更多曝光效益

近五年來,以華為為代表的攪局者發起的價格戰不像樂視那般誇張,但在激烈的市場競爭環境下,華為智慧屏還一直沒有實現盈利。

 對於這樣的競爭態勢,長期跟蹤家電行業的產業觀察人士馬聰認為,實際上,互聯網在商業模式上,在對於用戶的了解上,對於內容時代的生產力把握上,對於年輕消費者的理解上,都是有絕對優勢的。但是傳統彩電企業也在不斷迭代,他們保持了足夠的緊張,也並沒有丟失自己的優勢。

資深產業經濟觀察家劉步塵也認為,互聯網、手機企業對電視行業的影響不在技術和產品層面,而在盈利模式層面,傳統電視企業長於產品與技術,互聯網手機企業長於營銷及推廣。但電視產業發展至今,層出不窮的新產品、新技術幾乎全是由傳統電視企業貢獻的。

智慧家庭生態去中心化

過去的十年,智慧家庭的發展日新月異,全屋智能普及率也在不斷提升,但智慧家庭的入口卻呈現多樣性——除電視外,冰箱、手機、音箱皆可成為入口。

對於此中原因,馬聰分析道:“就以家庭的IoT生態來說,因為電視不具備移動性,隨時開機的消耗較大,也沒有在功能性和性能上承載核心的實際能力,頂多只能是显示核心。

而且智慧家庭生態入口在逐步去中心化,奧維雲網副總裁、地產事業部總經理李影認為,像音箱、電視這樣的單品,可以在初期快速地切入到市場當中。但在未來,傳感器、大數據都可以幫助系統實現智能,未來真正的智慧家居其實都是去中心化的。對此,海信智慧生活科技股份有限公司副總工程師趙希楓也認為,智慧家居不會是依賴單一入口,沒有任何入口具有唯一性。

 在這種狀況之下,在互聯網企業勾畫的藍圖中,電視的入口價值就被弱化,OPPO、小度調整業務線也就不足為奇。

彩電行業屬於彩電企業

后疫情時代彩電市場的走勢,也是業內關注的焦點。據奧維雲網(AVC)2023 年彩電開年總結显示,2023 年 第1 到 6 周(2022.12.26-2023.02.05)中國彩電線上市場零售量規模為 314 萬台,同比下降 19.8%;零售額為 68 億元,同比下降 27.8%。線下市場零售量規模為 35 萬台,同比下降 40.2%。從銷售規模數據來看,2023年中國彩電行業的發展存在一定增長壓力。

不過疫情的結束對於彩電行業來說屬實是利好,產業經濟觀察家梁振鵬表示, 2020年到今年年初中國彩電市場整體銷售額之所以下跌,原因很大一部分在於疫情,而今年以來,管控政策解除,物流和交通更加便利,彩電的銷售和運輸更便利,此外,消費者購買力不斷恢復,也能促進彩電市場的繁榮。

 

而對於未來的市場格局,2023年2月22日,第三方國際權威市場調查機構Omdia公布《2022年全球TV市場出貨量數據》報告,報告中显示2022年全球電視銷量為20325.67萬台,三星的全球銷量在全球範圍內仍然排在第一,2022年海信系電視全球出貨量2454.3萬台,居世界第二,僅次於三星,同比增長16.1%。前四的企業中還有TCL和LG。

有意思的是,儘管彩電圍城吸引了華為、百度等一眾有實力的集團企業,然而傳統彩電企業在銷售榜單上依然佔據前列。劉步塵向《華爾街科技眼》表示:“互聯網、手機企業推出的電視產品力弱於傳統電視企業。市場競爭的焦點是產品,而不是盈利模式和營銷模式”。劉步塵還特彆強調,即使像華為這樣科技形象領先的企業,其電視業務表現也大大低於市場預期,同樣是因為產品力不夠。

值得一提的是,海信系銷量躍居全球第二。在過去五年,海信的產品主要集中在ULED和激光電視領域,LG和中國企業創維更着力發展OLED產品。海信成為全球第二,在一定程度上提振了激光電視的發展信心,對此馬聰認為,在過去的三年裡,國內OLED產業受疫情帶來的結構性影響,發展曾一度停滯。OLED原材料集中在國外,海外發光材料供應受阻,跨境合作無法開展,國內OLED相關企業也降低了期望,許多主流彩電品牌對於OLED發展的力度和激情成為“過去式”,更多的企業選擇了另闢蹊徑,找到新的優勢打破局面。海信借OLED空窗期發展傳統彩電,提升液晶電視畫質、提高显示技術,最終“彎道超車”就是再好不過的例子。

 而針對未來彩電行業是否還有外來者通過價格戰快速獲得市場份額,科技產業分析師梁振鵬認為,在現如今的彩電市場一味搞價格戰,對彩電市場的刺激很有限。隨着消費升級,高端高價值的產品是市場關注的焦點,也是市場彩電企業應該真正發力的方向。

https://www.tmtpost.com/6433305.html