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年銷量超600萬台,投影儀正在搶佔家庭「C位」

隨着智能手機、平板成為當代年輕人的主要娛樂設備,傳統大屏產品似乎正在被“冷落”,但很多人會注意到,身邊越來越多的朋友開始給家裡的卧室、客廳甚至出門露營選擇購置投影產品。

與傳統的電視產品相比,智能投影更加小巧的體積以及能夠投射出的大尺寸畫面以及更多樣化的玩法空間,成為消費者對其青睞有加的重要原因。

根據洛圖科技公布的數據,2016~2021年,國內智能投影市場銷量已經從75萬台增長至491萬台,結合2022年已經公布的前11個月的數據,2022年市場總體出貨量將會突破600萬台。

格局未定,投影賽道仍有“彎道超車”機會

回顧近幾年的投影行業發展,2018年是一個非常重要的節點,在此之前,投影儀市場的主要玩家都是外資品牌。以2017年為例,市場佔有率前五名分別是愛普生(15.8%)、明基(9.6%)、極米(8.3%)、索尼(6.7%)以及NEC(6.5%),前5個品牌共計佔有46.9%的投影市場份額。

從2018年開始,智能投影開始成為家用市場的新寵,傳統的競爭格局被迅速顛覆。

智能投影不僅擁有內置系統與內容生態,同時在操控、交互層面也引入了自動矯正、智能語音並加入了智能家居等生態當中,而投影儀產品利用投射原理產生的显示畫面,整體尺寸可以維持在80~100英寸左右,也讓它成為“廉價大屏”的主要選擇途徑之一。

國內廠商憑藉在內容端與本地服務商合作的先發優勢,迅速佔得先機,而一系列更加易用、實用的功能實裝,也讓用戶上手投影產品的門檻進一步降低。

根據IDC的數據,到2020年,投影市場市佔率前五名當中,僅剩下愛普生(8%)與明基(4%)兩個外資品牌,2022年第三季度的最新匯總數據中,國產廠商已成為絕對的主力,前5名中共佔4席。

可以說,從2018年至2022年,投影市場正在進行新一輪換血,國內廠商接替外資品牌,憑藉智能化、易用性與不斷成熟的技術迅速引爆家用投影產品市場。

而在市場的品牌競爭格局上,根據洛圖科技的數據,2022年上半年,市場TOP4品牌合計份額佔比為28.1%,市場中仍沒有形成寡頭效應,換而言之,新晉品牌仍有不少的發展空間。

成立於2019年的Vidda品牌,於2022年5月發布了旗下首款投影產品C1,主打4K全色激光技術與高畫質賣點,此前鈦媒體App也對該產品進行過評測:。在市場表現方面,Vidda C1在9、10月的4K投影銷量佔比中超20%。

從雙11開始的10月31日到12月18日,Vidda C1在這49天內的銷量達到雙11開始前三個月銷量的2.62倍。

由此可見,投影市場中的新晉品牌,只要在產品力上、技術力與體驗方面擁有競爭性,就能夠快速獲得市場認可,用戶層對於投影市場的品牌認知,也還處於初期階段,給“後來者”留下了不少的空間。

進入2023年,投影市場將會維持在較高烈度的競爭狀態,無論是已經躋身的頭部廠商還是剛剛進入領域的新面孔,大家的競爭起點基本處於同一區間內。頭部品牌想要拉開身位優勢並不容易,而後追者也仍有實現“彎道超車”的機會。

4K全色激光显示正成為行業“新寵”

需要注意的是,雖然整體出貨量呈現持續上升,但投影產品想要維持高速發展,也要解決當下已經暴露出的一些問題。

根據洛圖科技的統計數據,2022年11 月,中國智能投影市場(不含激光電視)線上銷量為 53.7萬台,同比增長0.9%,銷額為10.9億元,同比下降29%。

之所以出現“量增價減”的情況,最主要的原因在於目前市場中的主流產品在技術層面已經趨於同質化,各個廠商已經開始進行“價格戰”,通過“以價換量”的方式擴大自身的市場地盤。同時,在投影技術逐漸成熟后,市場中也在不斷湧現出1000元乃至幾百元的投影產品。

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具體到技術層面,目前智能投影已經成為了家用產品中的主流,根據洛圖科技公布的數據,2022年上半年,智能投影已經佔到投影整體市場的79%。

隨着所有廠商都已完成家用產品向智能化的切換,進入2023年,智能屬性的紅利期也已經進入尾段。

除了智能屬性的紅利退卻以外,投影產品技術競爭中的“光源”與“分辨率”也會成為2023年各個廠商重點角逐的領域。

根據洛圖科技的最新統計,2022年Q3投影產品出貨量中,傳統的燈泡機正逐步退出歷史舞台(出貨量佔比已經低於10%),在LED光源仍然作為市場主流技術的當下,4K全色激光显示正成為一股強大的新勢力,席捲投影市場。

從技術表現力來看,傳統的燈泡投影存在的壽命短、體積大等問題,是導致其逐步退出歷史舞台的重要原因,而LED光源與新興的激光光源則各有優劣,前者技術更加成熟、成本更低,但整體的亮度偏低,激光光源由於是近幾年新出現的技術,現階段的成本較高,但是全色激光显示在亮度、色彩範圍上卻比LED光源更有優勢。

另一方面,流媒體平台上4K高品質片源的豐富,也讓用戶對投影產品的清晰度、色彩表現也產生了更高需求。

從2022年開始,搭載全色激光技術的4K投影產品的價格已經開始下探,Vidda、堅果等品牌,都已經推出了自家的4K全色激光投影產品,從價格上看,6999元的Vidda C1已經與採用LED光源的4K投影儀產品做到了近似的價格區間。

2023年,市面上的4K激光投影新品數量將會進一步增加,“低價紅利”的勢微也會讓更多品牌參與到4K激光產品的競爭當中。

鈦媒體App分析認為,未來3年內,激光投影將會成為市場增量的主要來源,同時也會在加速燈泡投影退出歷史舞台的同時,與LED投影共同成為投影產品的主流技術走向。

拒絕亮度虛標,用戶才能放心接受投影產品

提到投影,用戶對其的評價往往會存在兩面性,既認可小巧的體積與超大的投射显示尺寸,同時也擔憂亮度不足、色彩不佳等問題。

中國电子視像行業協會副秘書長董敏此前曾表示,根據中國电子視像行業協會在2022年9月對智能投影產品進行的質量抽樣測試的結果,投影行業存在亮度虛標、口徑不統一等問題,其中最為突出的就是在亮度指標上“虛高”現象嚴重。

亮度問題反應在用戶的體驗端,就是投影產品在廠商宣稱中可以滿足白天觀看的需求,但實際購買后卻發現,要麼需要拉上窗帘進行遮光,要麼就需要單獨為產品增設幕布、抗光屏,才能滿足日常體驗的需求。

以中國消協和國家省市級市場監督管理局的檢查檢驗結果來看,從2015年至2021年關於投影機產品的抽檢,229批次中有52批次不達標,其中多款產品出現亮度不達標的問題。

亮度“虛標”已經成為了阻礙消費者選購、使用投影產品的阻礙之一。

顯然,在投影行業中的不少廠商也注意到了這個問題,Vidda在其發布會上首次提出“亮度不虛標”的概念,同時通過直播測試的方式,直觀地向用戶展示產品實際能達到的亮度、色彩水平,之後,Redmi在發布投影產品時,也將“亮度真實”作為核心宣傳點之一。

從兩個品牌公布的對比圖中都能發現,雖然產品在亮度參數上更低,但實際显示亮度卻會高於其他“高參數”產品。進入2023年,相信有更多廠商會用亮度實測、亮度對比方式來展示產品,而不是通過“高數值”誘導客戶,從而讓投影產品能夠進入更良性且健康的發展軌道。(本文首發鈦媒體App 作者/鄧劍雲 編輯/鍾毅)

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