圖片來源@視覺中國
文｜專業湃
智能穿戴市場漸成規模許多年，各類產品熱了涼，涼了又熱，一直算不上穩定。2023年，這個領域再度翻紅，從去年年底，市場就隱隱有復蘇的跡象，數據显示，2022年12月，我國血氧智能手環線上渠道銷量同比增長13%，配備體溫監測功能的智能手錶線上銷量同比增長60%。
雖然這難免會有疫情的影響因素，但縱觀智能穿戴行業發展，智能手環與智能手錶的銷售一向出眾，它們憑藉花樣百出的功能性搭載，成為整個智能穿戴市場的產品典範。從某種程度上，小米在這個領域中嶄露頭角靠的就是手環。時間追溯到2014年，小米旗下第一款手環問世，此後便為行業打開了潮流銷路。
到2021年，小米可穿戴腕帶設備出貨量排名全球第二；TWS耳機產品出貨量全球排名第三，中國大陸排名第二。小米對智能穿戴業務極其重視，曾經還特意成立了專門的職能部門，一邊是璀璨的市場未來，但另一邊，小米也漸漸面臨行業內不可避免的倒逼。
蘋果、華為等頭部企業暫且不論，小米自家生態鏈上的對手就不少。以華米為例，從華米自有品牌獨立后，2021年的出貨量增長59.6%，同期，小米可穿戴產品出貨量則下降了30.5%。2023年，眼見智能穿戴卷土重來，小米又能跟着“沾光”多少？想必答案與否十分重要。
小米的腕部“力量”還在嗎？
坦白來講，腕部經濟算得上是智能穿戴市場的一塊“試金石”。無論是小米憑藉手環一炮而紅，還是後來的入局者多把這塊紅利當成入場券，總之，想要攻佔智能穿戴，要先拿下腕部賽道已是行業內心照不宣的遊戲規則。
但轉折點出現在2019年，這一年，腕部設備的市場增速被耳機反超。根據 IDC 公布的全球可穿戴設備出貨量總體數據，智能耳機出貨量的市場比例由 2019 年Q2 的 51.8%增至 2020 年 Q2 的 60.2%；腕戴設備的市場比例則呈現出整體下降趨勢，其中智能手環的下滑最為明顯，由 2019 年Q2的21%降至 2020年Q2的16.7%。
2020年以後，或許是受健康監測概念的影響，腕部設備又逆勢攀長，但也不是所有產品的運氣都那麼好。根據Canalys全球可穿戴腕帶設備報告，2022年Q3腕帶設備出貨達到4900萬台,同比增長3.4%，其中，手錶類繼續增長，但手環類繼續下跌，僅國內市場的智能手環出貨量就下滑15.6%。
這種變化儘管微妙，但具體投射某個企業身上，反應便十分明顯。2022年Q3，國內可穿戴腕帶設備里，小米被華為壓過一頭，華為的出貨量290萬台，市佔率24%，小米的出貨量則為260萬台，市場份額為21.9%，排名第三的不是蘋果，也不是其他頭部手機廠商，而是以兒童手錶為主的小天才，市場佔有率有9.8%。
小米之所以落後第二，小天才擠進前三，與手錶、手環的此消彼長有莫大關係。小米以手環在智能穿戴領域起家，但智能手錶的步調便稍微有點晚。據悉，小米首款智能手錶是在2019年發布的，這個時間要比華為晚四年，蘋果更是智能手錶的領導者，小米首款手錶剛面世兩年，蘋果的智能手錶貢獻收入就已經高達150億美元。手環銷量低迷，手錶發力不足，這是導致小米在國內出貨量下降的關鍵原因。
全球方面，2022年Q3季度腕帶設備出貨量最高的是蘋果，得益於Apple Watch S8系列的熱銷，蘋果的手錶出貨量在Q3同比增長了48%，這也使得蘋果在HLOS智能手錶中的市佔比超過了一半，高達50.6%。與此同時，相關行業報告显示，這兩年智能穿戴設備正朝着高端化的方向發展，蘋果當前，秉承性價比的小米無疑落了下風。
數據显示，去年第3季度全球可穿戴設備的總銷量超過2100萬台，相比去年同期的710萬台增加了197.6%，配備運動追蹤功能的智能手環平均售價為94美元，智能手錶平均售價為400美元左右，而小米手環的均價在250元左右，智能手錶的價格在1000元左右。
當然，高端玩家不止蘋果，華為去年第三季度推出的WATCH 3 Pro new售價也高達近3000元。偏離市場中心軌跡顯然不是小米想要看到的，腕部力量式微，某種程度上，這是一個四面楚歌的信號，小米不得不稍微調整路線來適應變化莫測的市場。
但有意思的是，小米選中的似乎不是腕部設備，去年8月份，小米發布了旗下最貴的耳機，小米Buds4 Pro，零售價1099元，幾乎與手錶的價格不相上下。不是小米想要放棄腕部市場，而是單一的方向已經靠不住了。
追不上的更新速度，抓不住的功能“風口”
從2012年，GoogleGlass首次驚艷亮相，智能穿戴設備的概念就時刻被更新續寫，儘管市面上的相關設備五花八門，包括但不限於眼鏡、項鏈、服飾，但行業真正的增量始終都圍繞耳機、手錶、手環迂迴難升。
網頁設計最專業,超強功能平台可客製,窩窩以「數位行銷」「品牌經營」「網站與應用程式」「印刷品設計」等四大主軸，為每一位客戶客製建立行銷脈絡及洞燭市場先機,請問台中電動車哪裡在賣比較便宜可以到台中景泰電動車門市去看看總店：臺中市潭子區潭秀里雅潭路一段102-1號。電動車補助推薦評價好的iphone維修中心擁有專業的維修技術團隊，同時聘請資深iphone手機維修專家，現場說明手機問題，快速修理，沒修好不收錢住家的頂樓裝太陽光電聽說可發揮隔熱功效一線推薦東陽能源擁有核心技術、產品研發、系統規劃設置、專業團隊的太陽能發電廠商。網頁設計一頭霧水該從何著手呢? 回頭車貨運收費標準宇安交通關係企業，自成立迄今，即秉持著「以誠待人」、「以實處事」的企業信念台中搬家公司教你幾個打包小技巧,輕鬆整理裝箱!還在煩惱搬家費用要多少哪？台中大展搬家線上試算搬家費用，從此不再擔心「物品怎麼計費」、「多少車才能裝完」台中搬家公司費用怎麼算?擁有20年純熟搬遷經驗，提供免費估價且流程透明更是5星評價的搬家公司好山好水露營車漫遊體驗露營車x公路旅行的十一個出遊特色。走到哪、玩到哪，彈性的出遊方案，行程跟出發地也可客製,產品缺大量曝光嗎?你需要的是一流包裝設計Google地圖已可更新顯示潭子電動車充電站設置地點!!廣告預算用在刀口上，台北網頁設計公司幫您達到更多曝光效益
企業找不到下一個消費痛點，只能在僅有的產品中盡量打造更加堅固的商業閉環，以至於穿戴設備的迭代周期越來越短。小米手環迄今為止，走到第6代，Apple Watch從2015年至2022年的8年時間，從Series 0迭代至Series 8。
但更新速度快並不意味着產品創新程度發生遞增，以科技含量最高的蘋果為例，據Wristly公司近期針對蘋果智能手錶用戶的調查显示，超過一半的受訪者認為Apple Watch不是必備之物，甚至其中有近25%左右的用戶對Apple Watch的功能表示不滿。
小米在國內电子產品消費市場上的路人緣尚且從優，但艾媒諮詢的調查显示，小米智能手錶的認可度只有60.6%，剩下幾個品牌則更低，華為是59.2%，OPPO只有15.1%。如何在智能穿戴領域找到一個合適的落腳點？這個問題值得大部分企業思考。
幸運的是，2020年以後，健康監測誤打誤撞激活了智能穿戴的消費慾望，同時，也側面補充其一向薄弱的實用性。根據Global Market Monitor發布的調查報告，在智能手錶眾多功能中，健康檢測功能受到的關注度排名第一，超過七成的潛在用戶會考慮產品健康檢測功能的完整性。
這算是智能穿戴市場好不容易把握住的一線生機。以小米為例，背靠雷軍系醫療版圖，小米的智能穿戴業務能以硬件，輻射包括尋醫問診、醫療信息化、運動健康、養老康復、個人健康管理、睡眠健康等多個細分領域。但值得注意的是，國內可穿戴醫療設備市場規模在2023年將超過200億元，這也就意味着，小米周圍早就群狼環伺。
這其中既包括以華為為首的互聯網巨頭、新興的科技企業、家庭电子公司。以及醫療器械市場的參與者。據悉，華為與超過80家研究機構合作開展健康研究，覆蓋心臟健康研究、睡眠呼吸暫停研究、血管健康研究、呼吸健康研究、女性健康研究等。
美敦力、飛利浦的產品也已面世，國內企業九安醫療已有可穿戴產品獲批上市，樂普智芯、質子科技、智柔科技等企業也均有相關產品已獲批上市。或許，不是市場有多大，而是穿戴設備除了醫療健康，還未找到更多的功能創新。
元宇宙死了，但硬件還活着？
2月27日，小米官方微博發布了一則視頻，正式公布新款無線AR眼鏡。元宇宙從巔峰到潰敗，走到2023年，選擇放棄的企業不在少數，資本退散，創業賽道荒涼，但硬件設施似乎還在堅持。
不止小米，2月份，索尼PlayStation VR2頭顯也正式開始發貨，加上雷鳥創新、Nreal、Rokid、INMO幾家企業，在2023年AR眼鏡總出貨量預計可突破數十萬台量級。誠然，智能穿戴領域，除了佔比率最高的三大類，智能眼鏡的關注度最高。
數據显示，對於用戶來講，智能眼鏡是整個智能穿戴領域最能凸顯科技含量的產品，其科技搜索主題超過了30%。只不過，出貨量一直平平無奇。2022年3月份的調查數據显示，智能穿戴設備出貨量中，TWS耳機品類出貨量最高，佔比高達69.02%，其次是手錶，佔比28.39%，剩下的VR/AR，佔比只有2.6%。
也就是說，在這個單一且空白的領域里，每家企業都在等待一個亮相的機會。小米當然要摩拳擦掌，據悉，小米的無線AR眼鏡支持完整的大屏應用生態，比如微博、抖音、嗶哩嗶哩等，而多元化、聯網場景化、內容生態與應用流轉能力已赫然成為行業分秒必爭的命門。
特別是內容生態，就小米而言，或許內容是比技術更難掌控的關鍵。先看內容對智能眼鏡市場的加成，有媒體報道過，世界杯開賽的一周左右，京東平台VR眼鏡成交額同比增長超50%，2022 年光線傳媒、藍色光標、完美世界、恆信東方、芒果超媒、風語築等內容製作企業紛紛宣布進軍 VR 內容製作與分發。
國內在這方面具有顯著優勢的企業並不多，pico背靠字節跳動算是一個典型例子，尤其是視頻內容，已成為PICO的強項，甚至三體也與PICO達成合作，製作首個VR版本《三體》互動敘事作品，預計今年上線。
對於小米而言，繼續鏖戰智能穿戴，孵化下一步眼鏡業務，內容生態的搭建迫在眉睫。小米不是沒有為內容努力過，雲遊戲、小說乃至短劇……據悉，小米雲遊戲以小米硬件設備為基礎載體，用戶通過使用小米電腦或小米電視登入雲遊戲平台，並通過手柄、鼠標、觸摸屏進行操作遊玩，儘管水花不多，至少印證小米的內容意識的確在爆發。
可小米要面臨的不止是這些，2023年，隨着ChatGPT的一夜爆紅，元宇宙風頭被一搶而空，大部分企業都持有悲觀心態。僅僅一個2月份，先是微軟解散了成立僅四個月的工業元宇宙部門，並宣布將關閉社交 VR 平台 AltspaceVR。接着，PICO被爆進行大裁員，難產多時的蘋果混合現實頭盔被爆將再度推遲發布。
小米此時繼續跟進AR眼鏡，顯得過於樂觀，但這份樂觀背後到底是對元宇宙的持續期望，還是穿戴市場的一招突擊，答案似乎很明顯。
https://www.tmtpost.com/6430986.html
2023 年 Lexus 即將迎來品牌首台純電平台打造的電動車跨界休旅車的 RZ 450e 上市，此次特別將於 3 月 5 日 OneRepublic 台北演唱會，演出地點台北小巨蛋戶外全台首發展出，邀請所有的愛車者，親臨鑑賞，搶先一睹全新 RZ 450e 的迷人魅力。。
